http://marketing.rbc.ua
Маркетинговые исследования, обзор и анализ рынка. Проведение маркетинговых исследований и разработка бизнес-планов
http://marketing.rbc.ua
marketing.rbc.ru
О проектеКлиентыСтать партнеромВопросы - ОтветыКарта сайтаРБК - Украина
Закажи новый продукт от компании "РБК-Украина"

Отрасли


Маркетинговое исследование и анализ рынка кормов для домашних животных

Автор: Step by Step - 21.10.2008 - 74 стр.
ID (номер): 2722
Версия для печати


Дата выхода:21.10.2008
Количество страниц:74
Язык отчета:Русский
Способ предоставления:В электронном виде
Цена:7 900 грн.
Оплата:безналичные
Доставка:бесплатно, e-mail или экспресс-курьер 1-5 раб. дней (Россия, СНГ, вся планета)



Цель исследования: анализ текущей ситуации на Рынке.

Задачи исследования:

  • Описание макроэкономической ситуации на Рынке
  • Выделение основных сегментов Рынка
  • Определение объема, емкости и темпов роста Рынка
  • Описание структуры Рынка
  • Выявление основных игроков на Рынке
  • Выявление основных факторов, влияющих на Рынок
  • Выявление основных тенденций Рынка
  • Описание потребителей на Рынке

Выдержки из исследования:

Рынок кормов для кошек и собак является самым крупным сегментом рынка товаров для животных. Практически 90% российского рынка кормов для кошек и собак занимают крупные мировые игроки Mars и Nestle.

При рассмотрении долевого соотношения ценовых сегментов  в сегменте кормов для животных можно говорить, что более половины объема приходится на экономичный сегмент, а на долю супер-премиум сегмента приходится чуть более 5%.

По данным экспертов на сегодняшний день в России сосредоточено порядка 2% мирового Рынка кормов. Кроме того, в сегменте кормов наибольшая часть принадлежит кормам для собак и кошек.

Сегмент кормов для животных демонстрирует существенный рост, однако темпы его развития в ближайшие годы будут немного замедляться, что связано со следующими моментами: владельцы домашних животных в России пока не готовы полностью переводить своих питомцев исключительно на готовые корма и перенасыщение сегмента кормов для кошек.

Многие российские компании для увеличений своей доли на Рынке идут по пути демпинга (в эконом сегменте), назначая на свои товары цены, несколько более низкие, чем цены крупных игроков.

Крупнейшими странами-импортерами кормов для домашних животных в 2007 году стали Бельгия и Венгрия. Лидером в натуральном выражении стала Венгрия. Крупнейшим импортером корма для домашних животных является компания ООО «НЕСТЛЕ РОССИЯ».

В последние годы иностранные производители стали переносить свое производство на территорию России. Так на территории России имеют свои заводы такие крупные игроки рынка как

  • Mars
  • Nestle
  • Aller Petfood.

Структура российского розничного рынка по форматам торговли тяготеет к традиционным торговым форматам, включающим в себя открытые рынки, магазины с торговлей через прилавок, киоски и прочие форматы, на долю которых по итогам прошлого года пришлось порядка 84% суммарного оборота FMCG.

Содержание:

Введение

Методологическая часть

Описание типа исследования

Объект исследования

Цели и задачи исследования

География исследования

Время проведения исследования

Методы сбора данных

Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок

Общая экономическая ситуация

Динамика валового внутреннего продукта

Уровень инфляции

Уровень  доходов населения

Розничная торговля

Описание отрасли. Рынок товаров и услуг для домашних животных

Законодательство в сфере содержания домашних животных и обращения с животными

Сегментирование Рынка  по видам предоставляемых  услуг

Смежные Рынки

Рынок витаминных и кормовых добавок

Сегментация и структура Рынка

Сегментирование по типам Продукции

Сегментирование Продукции по технологии производства

Сегментирование Продукции по типам упаковки

Ценовое сегментирование Продукции

Тенденции различных сегментах Продукции

Тенденции в сегментах различных видов Продукции

Тенденции в ценовых сегментах

Основные количественные характеристики Рынка

Объем и емкость Рынка

Объем Рынка

Емкость Рынка

Темпы роста Рынка

Сбытовая структура Рынка

Производственная цепочка на Рынке

Краткое описание основных сегментов участников Рынка

Производители Продукции

Розничный сектор

Основные принципы ценообразования

Объемы российского производства, импорта и экспорта

Импорт продукции

Объемы импорта

Основные страны-импортеры

Основные страны-производители

Основные компании-импортеры

Основные виды импортируемой продукции

Экспорт продукции

Объемы экспорта

Основные страны-экспортеры

Основные компании-экспортеры

Основные виды экспортируемой продукции

Соотношение экспорта и импорта

Основные тенденции в структуре импорта-экспорта

Конкурентный анализ

Конкуренция между основными производителями

Основные параметры конкуренции

Сравнительная характеристика основных производителей

Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями

Конкуренция между крупнейшими специализированными розничными игроками

Основные параметры конкуренции

Сравнительная характеристика основных розничных игроков

Конкуренция между крупнейшими розничными продуктовыми сетями

Основные форматы розничной торговли

Основные  игроки

Тенденции крупнейших игроков продуктового ритейла

Анализ потребителей

Описание потребителей. Сегментация потребителей с описанием и количественной оценкой сегментов

Сегментация потребителей по психографическим признакам

Структура потребления Продукции или Услуги по видам и брендам Продукции или Услуг

Степень активности в потреблении Продукции или Услуги. Количество Продукции потребляемого одним потребителем за единицу времени

Структура осведомленности потребителей о марках и поставщиках Продукции или Услуг

Потребительские предпочтения по: видам, маркам Продукции или Услуги

Потребительские мотивации и поведение при покупке Продукции или Услуги

Основные тенденции в потребительском сегменте

Обобщающие выводы и рекомендации

STEP-анализ факторов, влияющих на Рынок

Факторы, благоприятствующие развитию Рынка

Пустующие ниши

Факторы, сдерживающие развитие Рынка

Риски, связанные с Рынком, способы избежать рисков

Тенденции Рынка

Общие выводы по отчету

Приложения:

Диаграмма 1. Динамика роста объема ВВП, млрд. руб.

Диаграмма 2.  Рост ВВП 2005 - 2011 г.г. (прогноз), %

Диаграмма 3. Уровень инфляции и прогноз 2003 - 2011 (прогноз) гг., %

Диаграмма 4. Динамика среднемесячной номинально начисленной заработной платы, тыс. руб.

Диаграмма 5. Динамика реально располагаемых денежных доходов населения, % к соответствующему периоду предыдущего года

Диаграмма 6. Динамика оборота розничной торговли, млрд. руб.

Диаграмма 7. Среднемировое распределение долей различных видов категорий зоотоваров, %

Диаграмма 8. Долевое соотношение ценовых сегментов в сегменте корма для животных, %

Диаграмма 9. Динамика роста объема сегмента корма 2004 - 2008 (прогноз) г., млн. долл.

Диаграмма 10. Доля рынка кормов в общем объеме мирового Рынка, %

Диаграмма 11. Долевое распределение численности зарегистрированных в домохозяйствах собак по федеральным округам РФ, %

Диаграмма 12. Долевое распределение численности зарегистрированных в домохозяйствах кошек по федеральным округам РФ, %

Диаграмма 13. Долевое распределение игроков на Рынке кормов, 2007 г.

Диаграмма 14. Доля иностранных игроков на российском сегменте  кормов для животных, %

Диаграмма 15. Долевое соотношение основных типов импортируемой продукции, %

Диаграмма 16. Крупнейшие компании-экспортеры кормов для домашних животных в 2007 году, %

Диаграмма 17. Долевое соотношение основных типов экспортируемой продукции, %

Диаграмма 18. Долевое соотношение импорта и экспорта в 2007 году, %

Диаграмма 19. Соотношение расходов россиян на корм для собак и кошек

 

Таблица 1. Объем ВВП за I и II кварталы 2007 и 2008 г, % к соответствующему периоду предыдущего года

Таблица 2. Список видового состава домашних животных

Таблица 3. Основные страны-импортеры в стоимостном выражении в 2007 году, %

Таблица 4. Основные страны-импортеры в натуральном выражении в 2007 году, %

Таблица 5. Основные страны-производители в стоимостном выражении в 2007 году, %

Таблица 6. Основные страны-производители в натуральном выражении в 2007 году, %

Таблица 7. Сравнительный ценовой анализ

Таблица 8. Основные компании-импортеры в стоимостном выражении в 2007 году, %

Таблица 9. Основные компании-импортеры в натуральном выражении в 2007 году, %

Таблица 10. Основные страны-экспортеры в стоимостном выражении в 2007 году, %

Таблица 11. Основные страны-экспортеры в натуральном выражении в 2007 году, %

Таблица 12. Сравнительная характеристика игроков сегмента кормов по основным параметрам  (Часть 1)

Таблица 13. Сравнительная характеристика игроков сегмента кормов по основным параметрам  (Часть 2)

Таблица 14. Сравнительная характеристика основгых игроков сегмента специализированных розничных магазинов

Таблица 15. Характеристика организованных форм торговли продовольственными товарами

Таблица 16. Сравнительная характеристика крупнейших игроков пролуктового ритейла

Таблица 17. STEP - анализ  российского рынка кормов

Таблица 18. Возможные риски, связанные с Рынком

 





Rambler's Top100