http://marketing.rbc.ua
Маркетинговые исследования, обзор и анализ рынка. Проведение маркетинговых исследований и разработка бизнес-планов
http://marketing.rbc.ua
marketing.rbc.ru
О проектеКлиентыСтать партнеромВопросы - ОтветыКарта сайтаРБК - Украина
Закажи новый продукт от компании "РБК-Украина"

Отрасли


Маркетинговое исследование и анализ московского рынка саун и бань

Автор: Step by Step - 31.10.2008 - 70 стр.
ID (номер): 2725
Версия для печати


Дата выхода:31.10.2008
Количество страниц:70
Язык отчета:Русский
Способ предоставления:В электронном виде
Цена:7 900 грн.
Оплата:безналичные
Доставка:бесплатно, e-mail или экспресс-курьер 1-5 раб. дней (Россия, СНГ, вся планета)



Цель исследования: анализ текущей ситуации на рынке саун и бань города Москвы.

Задачи исследования:

  • Описание макроэкономической конъюнктуры
  • Описание основных и дополнительных услуг банных заведений
  • Выявление состояния рынка саун и бань на текущий момент времени
  • Выявление основных тенденций и перспектив данного рынка
  • Описание маркетинговой ситуации на смежных рынках
  • Выявление и описание основных сегментов рынка банных заведений
  • Выявление и описание основных сегментов потребителей
  • Описание рекламной и ценовой политики банных заведений
  • Факторный анализ саун и бань

Выдержки из исследования:

В настоящее время практически все общественные московские бани являются убыточными. Рентабельными остаются лишь весьма дорогие индивидуальные кабинеты с парной или финской сауной. VIP-сауны и элитные общественные бани придерживаются политики высоких цен (1500-2000 руб./час и выше), поскольку их услуги изначально ориентированы на сегмент потребителей с высокими доходами.

Экономически выгоднее строить банно-оздоровительный комплекс, чем баню, поскольку срок окупаемости последней значительно больше. По всей видимости, существующие бани будут вытесняться с рынка или же предоставлять более широкий ассортимент дополнительных услуг и перерождаться в оздоровительные или развлекательные комплексы.

Посетителями элитных общественных бань являются люди возраста 30-45 лет с высоким уровнем дохода. Мотив посещения - баня с парилкой и отдых. Для потребителей данной группы большое значение имеет престиж, обычно они приверженцы одной бани, которой и являются постоянными посетителями. Также до трети посетителей составляют иностранные граждане.

Общественные бани среднего класса - посетители в основном мужчины в возрасте 40-55 лет, истинные любители бани со средним уровнем дохода.

На рынке банных заведений существует пустующая ниша - небольшие частные русские бани. Не так давно, их было всего несколько в Москве, а сейчас с каждым годом частных бань появляется все больше и больше. Хотя спрос на них существует, но неудовлетворен по причине высокой стоимости их строительства.

Небольшие русские бани являются прибыльным бизнесом, и в скором времени они могут полностью сменить общественные бани городского типа.

Содержание

Введение

Методологическая часть

Описание типа исследования

Объект исследования

Цели и задачи исследования

География исследования

Методы сбора данных

Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок

Общая экономическая ситуация

Динамика валового внутреннего продукта

Уровень инфляции

Уровень доходов населения

Розничная торговля

Описание смежных рынков

Общая характеристика индустрии развлечений и активного отдыха

Фитнес-клубы

Бассейны

Спа-салоны

Сегментация и структура Рынка

Сегментация по видам услуг

Сегментация по географическому признаку (районам Москвы)

Сегментация по национальной специфике

Сауна или баня - проблема выбора

Дополнительные услуги

Технология устройства и функционирования

Новые виды услуг на рынке

Законодательный аспект (лицензирование, налогообложение)

Общая характеристика рынка

Объём и ёмкость рынка

Рентабельность

Проблемы

Ценообразование на рынке и система скидок

Тенденции и перспективы развития Рынка

Конкурентный анализ

Описание крупнейших бань

Сандуновские бани

Краснопресненские бани

Селезнёвские бани

Общественные бани

Банно-оздоровительный комплекс на ул. Дубнинской

Небольшая частная баня «Истобъку»

VIP-сауны

Бани в деревнях

Потребительские предпочтения и спрос

Сегментация потребителей

Активность потребления услуг

Эластичность спроса

Факторы, оказывающие влияние на спрос

Пустующие ниши

Общие выводы по отчету

STEP - анализ

Сравнение сильных и слабых сторон игроков рынка

Выводы и рекомендации

Приложения

Таблица 1. Объем ВВП за I и II кварталы 2007 и 2008 г, % к соответствующему периоду предыдущего года

Таблица 2. Распределение спроса на товары и услуги по видам спорта среди россиян

Таблица 3. Рентабельность фитнес-клубов в России, 2007 год

Таблица 4. Стоимость клубной карты фитнес клубов

Таблица 5. Количество бассейнов в Москве по округам, в %

Таблица 6. Опрос: ходят ли Россияне в бассейн, в %

Таблица 7. Количество спа-салонов в Москве по округам, в %

Таблица 8. Количество бань по округам в Москве

Таблица 9. Количество различных видов бань и саун в Москве

Таблица 10. Инвестиционная программа строительства и реконструкции бань

Таблица 11. Ресурсное обеспечение московских бань

Таблица 12. Ценовая политика банных заведений

Таблица 13. Общественные бани в г. Москва

Таблица 14. Крупнейшие сауны и бани в г. Москва

Таблица 15. Предложение типовых  бань и саун

Таблица 16. Стоимость электропечей для бань и саун

Таблица 17. Сегментация потребителей по трем признакам

Таблица 18. STEP-анализ

 

Диаграмма 1. Динамика роста объема ВВП, млрд. руб.

Диаграмма 2.  Рост ВВП 2005 - 2011 г.г. (прогноз), %

Диаграмма 3. Уровень инфляции и прогноз 2003 - 2011 (прогноз) гг., %

Диаграмма 4. Динамика среднемесячной номинально начисленной заработной платы, тыс. руб.

Диаграмма 5. Динамика реально располагаемых денежных доходов населения, % к соответствующему периоду предыдущего года

Диаграмма 6. Динамика оборота розничной торговли, млрд. руб.

Диаграмма 7. Ходят ли Россияне в бассейн, в %

Диаграмма 8. Доля спа-салонов в различных округов в Москве, %

Диаграмма 9. Доли различных округов г. Москвы по количеству саун и бань, в %

Диаграмма 10. Доли различных бань г. Москва, в %

Диаграмма 11. Соотношение числа бань и саун в различных округах Москвы.

Диаграмма 12. Соотношение бань различного типа в Москве.

Диаграмма 13. Частота посещения бань россиянами, %

 





Rambler's Top100