http://marketing.rbc.ua
Маркетинговые исследования, обзор и анализ рынка. Проведение маркетинговых исследований и разработка бизнес-планов
http://marketing.rbc.ua
marketing.rbc.ru
О проектеКлиентыСтать партнеромВопросы - ОтветыКарта сайтаРБК - Украина
Закажи новый продукт от компании "РБК-Украина"

Отрасли


Маркетинговое исследование и анализ российского рынка пива

Автор: Step by Step - 28.11.2008 - 93 стр.
ID (номер): 2733
Версия для печати


Дата выхода:28.11.2008
Количество страниц:93
Язык отчета:Русский
Способ предоставления:В электронном виде
Цена:7 900 грн.
Оплата:безналичные
Доставка:бесплатно, e-mail или экспресс-курьер 1-5 раб. дней (Россия, СНГ, вся планета)
Скачать: Демо-файл (210 Kb) Нажмите сюда, чтобы скачать!



Цель исследования: анализ текущей ситуации на Рынке.

Задачи исследования:

  • Описание макроэкономической ситуации на Рынке
  • Выделение основных сегментов Рынка
  • Определение объема, емкости и темпов роста Рынка
  • Описание структуры Рынка
  • Выявление основных игроков на Рынке
  • Выявление основных факторов, влияющих на Рынок
  • Выявление основных тенденций Рынка
  • Описание потребителей на Рынке
  • Описать схемы ценообразования на Рынке

Выдержки из исследования:

На данный момент практически закончилась консолидация рынка пива, покупка средних и маленьких российских компаний зарубежными холдингами. Тем не менее, на рынке увеличивается число национальных марок (в 2007 году эмитент выпустил марку «Сол», также на рынке появилась марка «Бад»), и постоянно выпускаются новые разновидности пива уже существующих брендов.

Говорить о насыщении отечественного рынка пива пока еще рано, так проводя аналогию между европейским рынком и российским рынком, можно отметить более высокий уровень потребления пива на душу населения за рубежом.

Начиная с 2006г. рынок начал демонстрировать рост темпов производства и к 2007г. достиг наиболее высоких значений за последние  шесть лет.

Что касается темпов роста российского рынка в денежном выражении, то здесь характерны более высокие темпы, что обусловлено ростом цен на продукцию.

Крупнейшим производителем на отечественном рынке пива, является компания «Балтика». В тройку лидеров также входят компании «САН ИНБЕВ» и «Хайнекен». Доли других производителей не превышают 10%.

Что касается компаний-импортеров, то здесь явным лидером является «Крушовице». В сегменте экспорта в 2007г. больше всего пива закупили Казахстан и Украина.

По данным экспертов, отечественные потребители обращают внимание, прежде всего на бренд пива. Так 35,0% потребителей ориентируются на привычную марку, а 24,0% на известную марку и лишь 11,0% обращают внимание на страну производства при выборе пива.

Содержание

Введение

Методологическая часть

Описание типа исследования

Объект исследования

Цели и задачи исследования

География исследования

Время проведения исследования

Методы сбора данных

Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок

Общеэкономическая ситуация в России

Динамика валового внутреннего продукта

Уровень инфляции

Динамика среднедушевых доходов населения

Динамика инвестиций в основной капитал

Розничная торговля

Описание отрасли

Рынок алкогольной продукции

Описание влияющих Рынков

Рынок тары и упаковки

Рынок ячменя

Описание смежных Рынков

Рынок слабоалкогольных напитков

Сегментация и структура Рынка

Определение продукции

Cегментирование продукции по основным наименованиям

Сегментирование Продукции по видам упаковки

Ценовое сегментирование Продукции

Тенденции различных сегментах Продукции

Тенденции в сегментах различных видов Продукции

Тенденции в сегментах упаковки

Тенденции в ценовых сегментах

Основные количественные характеристики Рынка

Объем и емкость Рынка

Объем Рынка в натуральном выражении

Объем Рынка в денежном выражении

Емкость Рынка в натуральном и денежном выражении

Темпы роста Рынка

Влияние сезонности на Рынок

Сбытовая структура Рынка

Цепочка движения товара

Краткое описание основных сегментов участников Рынка

Производители Продукции

Дистрибьюторы продукции

Розничный сектор

Объемы российского производства, импорта и экспорта

Импорт продукции

Объемы импорта

Импорт безалкогольного пива

Импорт солодового пива , в бутылках, ёмкостью 10л или менее

Импорт не бутылочного солодового пива емкостью 10л и менее

Импорт солодового пива, в сосудах емкостью более 10л

Экспорт продукции

Экспорт безалкогольного пива

Экспорт солодового пива , в бутылках, ёмкостью 10л или менее

Экспорт не бутылочного солодового пива емкостью 10л и менее

Экспорт солодового пива, в сосудах емкостью более 10л

Соотношение экспорта и импорта

Конкурентный анализ

Конкуренция между игроками рынка

Основные параметры конкуренции

Основные производители. Описание профилей крупнейших компаний

Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями

Конкуренция между крупнейшими дистрибьюторами и  оптовыми компаниями

Конкуренция между крупнейшими компаниями розничного сектора

Анализ потребителей

Степень активности в потреблении Продукции или Услуги. Количество Продукции потребляемого одним потребителем за единицу времени

Потребительские предпочтения по: видам, маркам Продукции или Услуги

Потребительские мотивации и поведение при покупке Продукции или Услуги

Медиа-предпочтения потребителей (отношение к источникам и формам рекламы Продукции или Услуги)

Основные тенденции в потребительском сегменте

Обобщающие выводы и рекомендации

STEP-анализ факторов, влияющих на Рынок

Риски, связанные с Рынком, способы избежать рисков

Тенденции Рынка

Тенденции в ассортименте

Тенденции по основным количественным показателям Рынка

Тенденции в потребительском сегменте

Приложения

Таблица 1. Объем ВВП за I и II кварталы 2007 и 2008 г, % к соответствующему периоду предыдущего года

Таблица 2. Объем производства алкогольной продукции в 2007г., млн. дал

Таблица 3. Объемы некоторых сегментов рынка

Таблица 4. Средняя цена на пиво за полугодие, в 2005-2008г., руб./0,5 л

Таблица 5. Расчет объема рынка пива в денежном выражении, в 2005-2007г.г.

Таблица 6. Доли российского рынка основных производителей пива в 2003-2007г.г. (% от общего объем продаж пива в натуральном выражении)

Таблица 7. Коды ВЭД

Таблица 8. Импорт безалкогольного пива в 2007г. (страны - импортеры)

Таблица 9. Импорт безалкогольного пива в 2007г. (страны производители)

Таблица 10. Импорт безалкогольного пива в 2007г. (компании - импортеры)

Таблица 11. Импорт солодового пива в бутылках, емкостью 10л и менее, в 2007г. (страны - импортеры)

Таблица 12. . Импорт солодового пива в бутылках, емкостью 10л и менее, в 2007г. (страны - производители)

Таблица 13. Импорт солодового пива в бутылках, емкостью 10л и менее, в 2007г. (компании - импортеры)

Таблица 14. Импорт не бутылочного  пива в сосудах емкостью 10л и менее в 2007г. (страна - импортер)

Таблица 15. Импорт не бутылочного  пива в сосудах емкостью 10л и менее в 2007г. (страна - производитель)

Таблица 16. Импорт не бутылочного  пива в сосудах емкостью 10л и менее в 2007г. (компания - импортер)

Таблица 17. Импорт солодового пива, в сосудах емкостью более 10л, в 2007г. (страна - импортер)

Таблица 18. Импорт солодового пива, в сосудах емкостью более 10л, в 2007г. (страна - производитель)

Таблица 19. Импорт солодового пива, в сосудах емкостью более 10л, в 2007г. (компания - импортер)

Таблица 20. Экспорт безалкогольного пива в 2007г. (страны - экспортеры)

Таблица 21. Экспорт безалкогольного пива в 2007г. (компании - экспортеры)

Таблица 22. Экспорт солодового пива в бутылках, емкостью 10л и менее, в 2007г. (страны - экспортеры)

Таблица 23. Экспорт солодового пива в бутылках, емкостью 10л и менее, в 2007г. (компании - экспортеры)

Таблица 24. Экспорт не бутылочного солодового пива в сосудах емкостью 10л. и менее (страна - экспортер)

Таблица 25. Экспорт не бутылочного солодового пива в сосудах емкостью 10л. и менее (компания - экспортер)

Таблица 26. Экспорт солодового пива в сосудах емкостью более 10л., в 2007г. (страна - экспортер)

Таблица 27.  Экспорт солодового пива в сосудах емкостью более 10л., в 2007г. (компания - экспортер)

Таблица 28. Импорт и экспорт пива по категориям ВЭД, в 2007г.

Таблица 29. Соотношение импорта и экспорта в 2007г.

Таблица 30. Сравнительная характеристика игроков рынка по основным параметрам

Таблица 31. STEP-анализ  российского рынка пива

Таблица 32. Возможные риски, связанные с Рынком

 

Диаграмма 1. Динамика роста объема ВВП, млрд. руб.

Диаграмма 2. Рост ВВП 2005 - 2011 г.г. (прогноз), %

Диаграмма 3. Уровень инфляции и прогноз 2003 - 2011 (прогноз) гг., %

Диаграмма 4. Среднедушевые доходы населения, руб., 2002-2007 гг.

Диаграмма 5. Динамика оборота розничной торговли, млрд. руб.

Диаграмма 6. Самые быстрорастущие рынки, с оборотом свыше 1 млрд. долл., в 2007г., темпы роста, %

Диаграмма 7. Доли различных сегментов на рынке алкогольной продукции (по объему производства), %

Диаграмма 8. Долевое распределение сегментов рынка по отраслям промышленности, %

Диаграмма 9. Объем производства пивного ячменя в 2007г. и прогноз на 2008г., млн. т

Диаграмма 10. Объем производства слабоалкогольных коктейлей в 2002-2007г.г., млн. дал.

Диаграмма 11. Места покупки САН, %

Диаграмма 12. Критерии выбора места покупки САН, %

Диаграмма 13. Частота покупок САН, %

Диаграмма 14. Количество банок/бутылок, приобретаемых за раз, %

Диаграмма 15. Предпочтения по типу тары слабоалкогольных напитков, %

Диаграмма 16. Потребление слабоалкогольных напитков различных марок, %

Диаграмма 17. Сегментация рынка по цвету пива, в первом полугодии 2008г., %

Диаграмма 18.  Сегментация рынка по крепости пива, в первом полугодии 2008г., %

Диаграмма 19. Сегменты по типу упаковки в первом полугодии 2008г., %

Диаграмма 20. Ценовая сегментация рынка пива, на превое полугодие 2008г., %

Диаграмма 21. Изменение средней цены за пиво в 2005-2008г.г., руб./0,5л.

Диаграмма 22. Объем рынка пива в 2005-2007г., млн. далл

Диаграмма 23. Темпы роста рынка пива (в натуральном выражении), в 1999-2007г.г., %

Диаграмма 24. Темпы роста рынка пива (в денежном выражении), 2005-2007г., %

Диаграмма 25.  Доли основных производителей пива на Рынке в 2007г., % от общего объема продаж пива в натуральном выражении

Диаграмма 26. Импорт пива в натуральном выражении в 2007г, %

Диаграмма 27. Экспорт пива в натуральном выражении, в 2007г., %

Диаграмма 28. Соотношение импорта и экспорта, %

Диаграмма 29. Динамика потребления пива в России на душу населения, 2000-2007 гг., литры

Диаграмма 30. Уровень потребления в России и некоторых зарубежных странах, литров

Диаграмма 31. Употребление пива, %

Диаграмма 32. Употребление пива в зависимости от пола, %

Диаграмма 33. Регулярность употребления пива.

Диаграмма 34. Предпочтение потребителей по виду упаковки, %

Диаграмма 35. Предпочтения по видам пивных брендов, %

Диаграмма 36.Критерии выбора пива, %

 

ОПРОС

Какого рода исследований (информации), в которой Ваша компания испытывает регулярную потребность, не хватает на рынке в настоящее время?












результаты
голосований





Rambler's Top100