http://marketing.rbc.ua
Маркетинговые исследования, обзор и анализ рынка. Проведение маркетинговых исследований и разработка бизнес-планов
http://marketing.rbc.ua
marketing.rbc.ru
О проектеКлиентыСтать партнеромВопросы - ОтветыКарта сайтаРБК - Украина
Закажи новый продукт от компании "РБК-Украина"

Отрасли


Исследования книжного рынка Украины: покупатели

Автор: РБК-Украина. Исследования рынков - 0 стр.
ID (номер): 1993
Версия для печати


Количество страниц:0



Кроме экономических показателей, после достижения которых государство получает право вступить в Европейский союз, есть и показатели гуманитарные. И в том числе - показатель уровня чтения, который не может быть меньше 60%. Это означает, что 60% населения должны прочитать как минимум одну книгу в год. В большинстве европейских стран, внедривших программы поддержки чтения, этот показатель держится на должном уровне. В Португалии подобных программ нет, и там уровень чтения составляет 32%. В России он достигает 37%. В Украине исследования на сей счет не проводятся вообще, но с учетом культурной общности можно предположить, что он на уровне российского, сообщает Эксперт.

В Польше издается 4 книги в год на душу населения, в России - почти 4, в Западной Европе - от 6 до 8, в Америке и Японии - 12. В Украине же на одного человека в год издается 1,1 книги. И это притом, что в мире с каждым годом растет количество книг на бумажных носителях. Кстати, согласно социологическим исследованиям, больше всего покупают книг активные пользователи Интернета.

В прошлом году компания GfK Ukraine  презентовала результаты исследования, проведенного для международного фонда "Відродження". Согласно результатам исследования, часть респондентов (в возрасте 15-59 лет), которые лично покупали хотя бы одну книгу за последние 3 месяца, незначительно изменилась и составила 37%. В сравнении с сентябрем 2006, она снизилась на 5%. Можно сказать, что с сентября по июнь наблюдается тенденция снижения покупательской активности.

Демографические характеристики покупателей книжек особо не изменились:

  • Женщины (45%) продолжают покупать книжки чаще, чем мужчины (29%). Но разница в среднем количестве купленных книг практически отсутствует.
  • Наибольшая часть покупателей книг остается в возрасте до 40 лет. Наибольшим количеством купленных книг характеризуется возрастная группа 30-39 лет.
  • Книги в большей степени покупают ученики и студенты (44%), менее – работающие (38%) и меньше всего – неработающие и пенсионеры (32%).
  • В региональном разрезе Киев характеризуется постоянным ростом покупателей (с 37% до 53%). В остальных регионах наблюдается стабильность на уровне 35-37%.
  • Семьи с детьми до 16 лет покупают книги чаще, чем семьи без детей до 16 лет.

Причини, по которым не покупают книги, остаются прежними:

  • Отсутствие потребности в книгах, интереса к книгам.
  • Нехватка денег – около 20% респондентов не могут себе позволить покупку книги, и еще около 10% респондентов хотели купить конкретные книги, но они были чересчур дорогими.
  • Возможность одолжить книгу у друга или пользоваться библиотекой.

Основными местами приобретения книг являются: книжные магазины и супермаркеты (47% респондентов), книжный рынок (41%), книжные раскладки на улицах (10%), заказ книги с доставкой у издателя, в Интернет – 2%.





Rambler's Top100