http://marketing.rbc.ua
Маркетинговые исследования, обзор и анализ рынка. Проведение маркетинговых исследований и разработка бизнес-планов
http://marketing.rbc.ua
marketing.rbc.ru
О проектеКлиентыСтать партнеромВопросы - ОтветыКарта сайтаРБК - Украина
Закажи новый продукт от компании "РБК-Украина"

Отрасли


Маркетинговое исследование и анализ рынка постельного белья

Автор: Step by Step - 25.03.2008 - 98 стр.
ID (номер): 2004
Версия для печати


Дата выхода:25.03.2008
Количество страниц:98
Язык отчета:Русский
Способ предоставления:В электронном виде
Цена:4 715 грн.
Оплата:безналичные
Доставка:бесплатно, e-mail или экспресс-курьер 1-5 раб. дней (Россия, СНГ, вся планета)
Скачать: Демо-файл (161 Kb) Нажмите сюда, чтобы скачать!



Цель исследования: анализ текущей ситуации на Рынке постельного белья и тенденций его развития.

 

В ходе исследования решаются следующие задачи:

 

·                   Описать макроэкономические факторы, влияющие на Рынок

·                   Выделить основные сегменты рынка

·                   Определить емкость и объем рынка

·                   Кратко описать влияющие рынки

·                   Выявить основные тенденции рынка

·                   Описать объемы российского производства

·                   Выявить основных игроков российского рынка

·                   Описать крупнейших производителей

·                   Определить социально-демографические характеристики потребителей

·                   Определить поведенческие характеристики потребителей

·                   Описать сбытовую структуру рынка

 

Выдержки из исследования:

 

Объем Рынка в натуральном выражении оценивается экспертами в 40-50 млн. комплектов в год.

 

В настоящий момент наблюдаются положительные изменения, динамики роста рынка, производства которого за последние 5 лет составляет примерно 15-20% в год.

 

Важным моментом в настоящее время является выпуск российскими производителями изделий по иностранным лицензиям. Так, ООО «Максима-Стиль» текстильного холдинга ОАО «Ивановское текстильное объединение» производит коллекцию высококачественного постельного белья под маркой «Samy Torino».

 

Следует предположить, что следующими шагами производителей будут организация компаний продвижения и поиски путей улучшения качества продукции.

Эксперты отмечают, что планы основных игроков  превышают динамику роста российского рынка постельного белья. Очевидно, что увеличивать свою долю предприятия намерены за счет вытеснения конкурентов - в первую очередь импортной продукции и продукции небольших предприятий.

 

Отметим, что отечественным производителям постельного белья необходимо вести более активное рекламирование своей продукции.

 

В последние годы производители из Турции, Китая и Пакистана понемногу стали усиливать свои позиции в России. И хотя сегодня их присутствие на отечественном текстильном рынке невелико (всего около 5–10% в натуральном выражении), эти компании являются довольно серьезными конкурентами отечественным игрокам. Они обеспечены господдержкой, а также более дешевой рабочей силой.

 

Крупнейшими игроками розничного сектора являются такие торговые операторы, имеющие хорошо развитые секции постельного белья, как:

 

§         ОКей

§         Mosmart

§         Auchan

§         Metro

§         Ikea

§         Твой дом

§         Домовой

§         Максидом

§         IKEA и др.

 

По оценке экспертов, совокупный объем продаж постельного белья у этих операторов составляет до 25% от общей реализации.

 

Кроме того, на Рынке представлены специализированные сети и магазины по продаже постельного белья, а также прочих текстильных изделий. Выделим следующих игроков данной специфики:

 

§         «Бельпостель»

§         «Мир снов»

§         Текстильный центр «Тряпка»

§         «Yves Delorme»

§         «L’envie»

§         Фабрика текстиля

§         Сны и секреты

§         Cleanelly

§         Togas

§         Lege Alto

§         Идеал – интерьер

§         Мона Лиза

 

Все заявления лидеров отрасли указывают на то, что пришло время четких стратегий. Так, «Альянс «Русский текстиль» частично уходит в продажу текстильной продукции, Волжская текстильная компания и «Шуйские ситцы» активно развивают дилерскую сеть. «Нордтекс» же пытается сконцентрироваться на продуктах с высокой добавленной стоимостью и полностью контролировать производство и сбыт.

 

На данном этапе развития Рынка любая выбранная стратегия работает, поскольку Рынок далеко не насыщен. И только когда конкуренция на Рынке станет такой же острой, как например, на рынке одежды, будет ясно, какая из выбранных стратегий игроков окажется наиболее эффективной.



Содержание:

Введение

Методологическая часть

Описание типа исследования

Объект исследования

Цели и задачи исследования

География исследования

Время проведения исследования

Методы сбора данных

Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок

Общая экономическая ситуация

Динамика валового внутреннего продукта

Уровень инфляции

Уровень  доходов населения

Описание отрасли

Легкая промышленность

Описание влияющих Рынков

Рынок хлопка

Сегментация и структура Рынка по основным видам Продукции

Определение продукции

Законодательные аспекты рынка

Сегментирование продукции по основным наименованиям

Сегментирование продукции форме плетения нитей в ткани

Сегментирование продукции по используемым типам тканей

Сегментирование продукции по размерам изделий

Сегментирование продукции по стране производства: зарубежное/ отечественное

Сегментирование продукции по наличию/отсутствию бренда

Ценовое сегментирование Продукции

Тенденции различных сегментах Продукции

Тенденции в ценовых сегментах

Основные количественные характеристики Рынка

Объем Рынка в натуральном выражении

Объем Рынка в денежном выражении

Темпы роста Рынка

Сбытовая структура Рынка

Цепочка движения товара

Краткое описание основных сегментов участников Рынка

Производители Продукции

Российские производители

Производство в регионах РФ

Торговые марки иностранных производителей, представленные на Рынке

Дистрибуция

Розничный сектор

Основные принципы ценообразования

Конкурентный анализ

Конкуренция между крупнейшими производителями и поставщиками Продукции

Основные параметры конкуренции

Основные производители Рынка. Описание профилей крупнейших компаний

ОАО «Волжская текстильная компания» (ВТК)

ОАО «ХБК «Шуйские ситцы»

Компания «Альянс «Русский Текстиль» (АРТ)

ОАО «Корпорация «Нордтекс»

Сравнительная характеристика крупнейших производителей по основным параметрам

Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями Продукции

Конкуренция между крупнейшими компаниями розничного сектора

Профили крупнейших розничных компаний

Бельпостель

Твой дом

Мир снов

Текстильный центр «Тряпка»

Yves Delorme

L’envie

Фабрика текстиля

Сравнительная характеристика крупнейших розничных компаний по основным описательным параметрам

Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими розничными компаниями

Конкуренция между игроками сектора интернет-торговли

Сравнительная характеристика игроками сектора интернет-торговли

Тенденции в направлении конкуренции между игроками интернет-торговли

Анализ потребителей

Описание потребителей, оценка существующей и потенциальной емкости рынка

Структура потребления Продукции или Услуги по видам и брендам Продукции или Услуг

Структура осведомленности потребителей о марках и поставщиках Продукции или Услуг

Потребительские предпочтения по: видам, маркам Продукции или Услуги

Медиа-предпочтения потребителей (отношение к источникам и формам рекламы Продукции или Услуги)

Основные тенденции в потребительском сегменте

Обобщающие выводы и рекомендации

Факторы, влияющие на развитие Рынка

Риски, связанные с Рынком, способы избежать рисков

Тенденции Рынка

Тенденции в ассортименте Продукции

Тенденции в ценовых сегментах

Тенденции на конкурентном поле

Тенденции в потребительском сегменте

Общие выводы по отчету

Приложение

Приложение 1. Список ГОСТов

Приложение 2. Интернет-магазины постельного белья



Перечень приложений:

Диаграмма  1.  Динамика и прогноз ВВП РФ за 2003-2007 гг., млрд. руб.

Диаграмма  2. Уровень инфляции и прогноз 2003 – 2008 (прогноз) гг., %

Диаграмма  3. Динамика реально располагаемых денежных доходов населения, в процентах к соответствующему периоду предыдущего года

Диаграмма  4. Динамика изменения объемов текстильного и швейного производства, % к 1991 году

Диаграмма  5. Динамика изменения индекса текстильного и швейного производства в 2000-2006 гг., %

Диаграмма  6. Доля контрабандной и контрафактной продукции в отрасли, %

Диаграмма  7. Динамика импорта продукции «Пряжа х/б, кроме швейных ниток, с содержанием хлопка по массе 85% и более, не расфасованная для розничной продажи» (код ТН ВЭД 5205) в первых кварталах 2005-2007 г.г., тонн

 

Таблица 1. Классификация тканей по типу плетения нитей

Таблица 2. Характеристики основных используемых тканей

Таблица 3. Классификация существующих типов тканей для постельного белья

Таблица 4. Торговые марки российских производителей

Таблица 5. Рейтинг регионов РФ по производству постельного белья в 2007 году

Таблица 6. Рейтинг регионов по росту цен товара Белье постельное

Таблица 7. Торговые марки постельного белья и страны производства

Таблица 8. Игроки сегмента оптовой торговли

Таблица 9. Финансовые показатели корпорации Нордтекс по результатам 2 квартала 2007 года

Таблица 10. Сравнительная характеристика крупнейших производителей по основным параметрам

Таблица 11. Сравнительная характеристика крупнейших розничных компаний по основным описательным параметрам

Таблица 12. Сравнительная характеристика некоторых игроков сегмента Интернет-торговли

Таблица 13. Рейтинг марок постельного белья

Таблица 14. STEP-анализ  рынка

Таблица 15. Возможные риски, связанные с Рынком

Таблица 16. Список ГОСТов для продукции Рынка постельного белья

Таблица 17. Список Интернет-магазинов постельного белья

 

Схема 1.  Ценовые сегменты Рынка постельного белья

Схема 2. Цепочка движения товара на рынке нижнего белья





Rambler's Top100