http://marketing.rbc.ua
Маркетинговые исследования, обзор и анализ рынка. Проведение маркетинговых исследований и разработка бизнес-планов
http://marketing.rbc.ua
marketing.rbc.ru
О проектеКлиентыСтать партнеромВопросы - ОтветыКарта сайтаРБК - Украина
Закажи новый продукт от компании "РБК-Украина"

Отрасли


Украина ежегодно демонстрирует 40%-ный рост инвестиций в online-рекламу

Автор: - 0 стр.
ID (номер): 1109
Версия для печати


Количество страниц:0



По данным исследования Европейской ассоциации интерактивной рекламы , 42% европейских компаний тратят на Интернет-рекламу более 5% своих рекламных бюджетов. А 74% признали, что Интернет - жизненно важная составляющая их рекламной стратегии.
В целом, по прогнозам ассоциации, расходы компаний на онлайновую рекламу к 2008 году вырастут на 65%. 

Аналогичная ситуация и на украинском рекламном рынке. Все больше украинских компаний либо уже используют Интернет в качестве рекламной площадки, либо присматриваются к возможностям привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости своих брендов и торговых марок с помощью сети.

Многие компании с мировыми именами уже предусматривают в своих бюджетах рекламу в украинском сегменте Интернета - это Coca-Cola, Renault, BMW, Reemstma, Nestle, Oriflame. «Украина демонстрирует сейчас самый высокий темп роста рынка online-рекламы в мире», - говорит директор компании, специализирующейся на Интернет-маркетинге.  

Одной из причин этого эксперты называют рост числа пользователей сети и увеличение времени, проводимого пользователями в Интернете. По словам Дмитрия Адрианова, директора OgilvyOne в Украине, в нашей стране уже начался переход от финансирования online-рекламы по остаточному принципу к включению ее в список основных каналов коммуникации. «Важность этого направления демонстрируют не только Америка или Европа. Достаточно посмотреть на Польшу или Россию, входящих в «большую десятку» Интернет-стран», - говорит он.

Кроме традиционной online-рекламы, все большее распространение в Украине и мире получает спонсорство. Первая спонсорская рекламная кампания была организована для Samsung Electronics еще в 2000 году во время олимпийских игр в Сиднее. Компания была представлена в качестве спонсора специального сайта, посвященного Олимпиаде и действовавшего в рамках портала Gala.net.

Сегодня в УкрНете можно найти сайт или раздел портала практически любой тематики, спонсором которого могла бы выступать какая-либо компания. Стоимость спонсорства в сети сопоставима со стоимостью традиционной баннерной рекламы и вполне может уложиться в $1 тыс. в месяц.

Однако несмотря на радужные прогнозы, бюджеты на рынке online-рекламы в Украине растут пока медленно. «С одной стороны Украина ежегодно демонстрирует более чем 40%-ный рост инвестиций в online-рекламу - весьма позитивный тренд на фоне многих европейских стран. С другой - в абсолютных цифрах это удручающе мало, на уровне нескольких процентов от общих рекламных бюджетов», - говорит Дмитрий Адрианов.

Международная практика проведения online-кампаний более чем успешна. К примеру, автопроизводитель Pontiac рекламировал одну из новых моделей только в сети. Эта рекламная кампания ему обошлась на 60-70% дешевле рекламы в стандартных СМИ. Примеру Pontiac последовали и другие автоконцерны. Так, не менее половины рекламного бюджета нового суперкомпакта Chevrolet Aveo решено потратить на продвижение в Интернете. К интернет-экспансии подлючился и Jeep.

В Украине же пока рекламодатели боятся инвестировать в канал коммуникации, который, по их мнению, недостаточно развит для контакта с их целевой аудиторией. «Все чаще наше агентство предлагает клиентам нестандартную online-активность, клиенты с радостью принимают наше предложение и начинаются мучительные и продолжительные переговоры: запускать или не запускать», - говорит PR-менеджер креативного агентства Adell Young & Rubicam. С этим согласна и директор агентства Adventa Lowe: «Многие украинские рекламодатели все еще считают, что относительно небольшое проникновение Интернета в стране не позволяет им полноценно использовать этот носитель».

В любом случае, прогнозируют аналитики компании Cortex, украинский рынок интернет-рекламы к концу 2007 года вырастет на 80% по сравнению с предыдущим, и составит примерно $7,2 млн.





Rambler's Top100