http://marketing.rbc.ua
Маркетинговые исследования, обзор и анализ рынка. Проведение маркетинговых исследований и разработка бизнес-планов
http://marketing.rbc.ua
marketing.rbc.ru
О проектеКлиентыСтать партнеромВопросы - ОтветыКарта сайтаРБК - Украина
Закажи новый продукт от компании "РБК-Украина"

Отрасли


Темпы роста фармацевтического рынка сохранятся в текущем году

Автор: - 0 стр.
ID (номер): 765
Версия для печати


Количество страниц:0
Язык отчета:Русский
Способ предоставления:В электронном виде



Основным событием прошлого года на отечественном фармацевтическом рынке стал стремительный рост продаж. Расходы украинцев на лекарства за этот период выросли практически на 50%. При этом в количественном выражении продажи медикаментов увеличились на 30% по сравнению с 2005 годом. По данным фармацевтической маркетинговой группы «Бизнес-Кредит», главным фактором роста рынка стало существенное повышение доходов населения на протяжении последних двух лет. Эксперты также отмечают изменение потребительских предпочтений в сторону более дорогостоящих и качественных препаратов.

Самые доходные - иностранные препараты

Всего на аптечных полках украинских аптек в прошлом году было представлено порядка 5,5 тыс. медицинских препаратов. Исследование компании «Бизнес-Кредит» свидетельствует: наибольший доход аптечным сетям  приносили  заграничные медикаменты. В тройку самых прибыльных лекарств вошли "Актовегин" (препарат для заживления ран), "Эссенциале форте" (профилактический препарат при заболеваниях печени) и "Виагра" (препарат для повышения мужской потенции). Для примера, только украинские потребители "Виагры" в 2006 году потратили в аптеках около $10,1 млн.

Эксперты также отмечают, что в топ-лист иностранных медпрепаратов попали "Милдронат", применяемый при пониженной работоспособности и физическом перенапряжении, и "Фезам", который принимают при хронической недостаточности мозгового кровообращения.

Феномен доходности указанных препаратов аналитики объясняют тем, что большинство зарубежных компаний производят оригинальные лекарства, не имеющие отечественных аналогов.

Юлия Ходаковская, руководитель отдела маркетинга сети аптек «Виталюкс», подтверждает результаты исследования. По ее данным, «Виагра» действительно является наиболее востребованным препаратом в своем сегменте. «Процент продаж составляет порядка  33% от всех представленных в этом сегменте в нашей сети», - сообщает Ходаковская.

Провизоры аптек сети «Биокон» также констатируют, что зарубежные препараты, несмотря на более высокие цены, зачастую выигрывают перед отечественными аналогами. «Актовегин" в ампулах хорошо продается,  несмотря на его стоимость. У нас этот препарат стоит около 200 грн.», - отметили в «Биоконе».

Отечественные лекарства - самые хитовые

В то же время лекарства украинского производства продолжают удерживать пальму первенства по количеству проданных упаковок. В тройку самых популярных медпрепаратов вошли "Цитрамон", "Анальгин" и "Аспирин". Все препараты производятся  фармацевтической фирмой «Дарница». Как уточнили аналитики компании «Бизнес-Кредит», самое востребованное из отечественных лекарств - "Цитрамон" - в прошлом году обошлось клиентам аптек в $2,5 млн.

В то же время из зарубежных лекарств самым хитовым оказался "Мезим Форте". Маркетолог компании «Фарма-Сити» Татьяна Переверзева отмечает, что этот препарат действительно является наиболее покупаемым из препаратов, предназначенных для улучшения пищеварения. «В наших аптеках он  занимает четвертое место от объема продаж всех препаратов», - заключает она.

Операторы рынка также объясняют, что всплески покупательской активности сезонны. «Зимой наибольшим спросом, естественно, пользуются антивирусные и витаминные препараты, в частности "Колдрекс". А в летнее более активными покупателями, по нашим наблюдениям, становятся женщины, приобретающие антиварикозные препараты и средства для похудения», - уточняет Юлия Ходаковская.

В то же время Владимир Гайдаш, представитель фармацевтической корпорации «Артериум», объясняет, что популярность препаратов зачастую зависит от активности рекламной кампании. Также, по его словам, эффективно продаются  оригинальные препараты, пользующиеся патентной защитой, а также фитопрепараты.

Менеджер фармацевтической маркетинговой группы «Бизнес-Кредит» Виктор Шачанин прогнозирует, что темпы роста рынка сохранятся и в текущем году. «В стоимостном выражении рост составит около 30%», - предполагает аналитик.


Дело
ОПРОС

Какого рода исследований (информации), в которой Ваша компания испытывает регулярную потребность, не хватает на рынке в настоящее время?












результаты
голосований





Rambler's Top100