Аудит украинских СМИ назвали объективным
Компания TNS Ukraine презентовала результаты независимого аудита медиа-проектов, проводимых ею на постоянной основе. Свои выводы относительно методологии изучения компанией аудитории печатных и радио СМИ обнародовал специалист французского Центра по изучению исследований Жиль Буассон.
TNS Ukraine, предоставляющая маркетинговые услуги, использует в своей работе все виды маркетинговых исследований — количественные и качественные, фокус-групповые дискуссии, глубинные интервью и наблюдения. Одним из постоянных проектов, предполагающих ежеквартальные исследования 5 тыс. респондентов методами анкетирования и интервью, является Marketing&Media Index Ukraine. Проект предполагает изучение потребления и медиа-предпочтений населения Украины.
Генеральной совокупностью исследования выступило население городов Украины (с числом жителей более 50 тыс.) от 12 до 65 лет, выборочной — 20 тыс. респондентов в год.
В результате объединения баз данных двух последних волн проекта (лето-осень 2006 г.) ведущими игроками на рынке деловых печатных СМИ оказались «Бизнес», «Контракты», «Деловая столица» и «КоммерсантЪ».
По показателям аудитории одного номера (на основании усредненного количества читателей одного номера издания) лидирует также «Бизнес» (184 680 человек), второе место занимают «Контракты» (75 350 человек), третье — «Деловая столица» (70 320 человек), четвертое — «КоммерсантЪ» (69 530 человек).
Рассмотрели в TNS Ukraine также отдельно структуру аудиторий ведущих деловых изданий. По части регулярной аудитории — из тех, кто читает каждый или почти каждый номер издания — в тройку лидеров попали «Экономические известия» (33,3%).
На первом месте снова оказался «Бизнес» (45,3%), «Контракты» — чуть более 38%. За пределами тройки находятся «Дело» (32,6%), «Деловая столица» (31,2%), «Власть денег» (28,4), «КоммерсантЪ» (25,5%) и «Деловой» (21,5%). При оценке аудитории по роду занятий вырисовывается следующая картина: наибольший процент руководителей и специалистов наблюдается в структуре аудитории «Контрактов» (24,8% и 31,3%), затем у «Бизнеса» (17,7% и 24,9%), «Коммерсанта» (15,8%) и «Деловой столицы» (12,7% и 22,5%). По финансовому статусу наибольший процент высокообеспеченных и обеспеченных читателей в структуре аудитории «Контрактов» (6,6% и 53,3%), затем у «Бизнеса» (5,4 и 43%). Третье место опять досталось «Экономическим известиям» (4,9% и 44,4%), чуть отстала «Деловая столица» (4,9% и 46,2%).
По информации, полученной от участников рынка, TNS Ukraine сегодня является единственной компанией, которая занимается проведением подобных исследований не по специальному заказу, а на постоянной основе, открыто делясь своей информацией.
В компании заявляют, что так как ее работа основывается на строгих международных стандартах, нельзя не принимать во внимание результаты международного аудита. Согласно рекомендациям господина Буассона, в дальнейшем компанией планируется опрашивать для анализа аудитории деловых изданий не менее 10 тыс. респондентов. Также в TNS Ukraine заявили о намерении создать в следующем году рабочую группу в составе владельцев крупных печатных изданий, чтобы совместными усилиями совершенствовать методологию подобных проектов.
Экономические известия
