logo
РБК-Украина
Исследования рынков

Интернет получает 18% всех маркетинговых расходов

Маркетинговое агентство Blackfriars Communications выпустило очередное исследование «Индикаторы маркетинга», отслеживающее 12 типов маркетинговых расходов компаний, как в области традиционной, так и  онлайновой рекламы, — выдержки из него приводит MarketingVox.

По данным агентства, наибольшие маркетинговые вложения компаний в третьем квартале прошлого года были произведены в сектор традиционной (оффлайновой) рекламы — туда был направлен 41% всех рекламных бюджетов. Ранее прогнозировалось, что эти расходы составят лишь 31%. Расходы компаний на медийную интернет-рекламу также выросли: в этот сектор было направлено 8% всех рекламных бюджетов, а не прогнозируемые 6%.
Вместе интернет-категории получили 18% (прогнозировалось — 14%) всех рекламных расходов, в частности:

 - баннерная реклама — 8%;
 - почтовые рассылки — 3%;
 - создание сайтов — 7%.

На рассылки и телемаркетинг было направлено не 12% всех рекламных бюджетов, как ранее прогнозировалось, а  лишь 8%. Были также серьезно сокращены расходы на организацию мероприятий (events) - с 12% до 7%.


«Компании сформировали на 2006 год значительные маркетинговые бюджеты, однако не потратили их полностью», — замечает в этой связи Карл Хове (Carl Howe), глава Blackfriars. «Руководители компаний отличались нерешительностью в маркетинговых действиях», — отмечает эксперт. Компании, по его словам, пробовали рекламу в разных видах медиа, однако часто не могли отстоять выбранную ими рекламную стратегию.
По данным Blackfriars, эксперты которой опросили топ-менеджеров американских компаний, в среднем американский бизнес собирался в четвертом квартале 2006 года потратить на маркетинговые цели на 50% больше того, что было потрачено в аналогичном квартале 2005 года. На этих предположениях было ранее основано повышение Blackfriars Marketing Index до отметки 150 (см. верхнюю часть графика ниже). Однако реальный индекс Blackfriars в третьем квартале 2006 года напротив, упал до отметки 74 — см. нижнюю часть графика.

mediarevolution.ru

 

Закажите индивидуальное маркетинговое исследование
Наша база обширна, но, увы, не безгранична, поэтому
если Вы не нашли подходящее исследование, мы проведём его специально для Вас!
Мы получили Вашу заявку

Спасибо, мы получили Ваш запрос.
Специалист свяжется с Вами в ближайшее время
Пожалуйста, заполните поля
 
Отправить
Остались вопросы?
Напишите или позвоните нам
+38 (093) 885 38 74
 
Отправить
Заказать демоверсию
 
Заказать
Купить исследование
Выберите способ оплаты
Купить
Заказать звонок
 
Заказать
On Top