Интернет получает 18% всех маркетинговых расходов
Маркетинговое агентство Blackfriars Communications выпустило очередное исследование «Индикаторы маркетинга», отслеживающее 12 типов маркетинговых расходов компаний, как в области традиционной, так и онлайновой рекламы, — выдержки из него приводит MarketingVox.
По данным агентства, наибольшие маркетинговые вложения компаний в третьем квартале прошлого года были произведены в сектор традиционной (оффлайновой) рекламы — туда был направлен 41% всех рекламных бюджетов. Ранее прогнозировалось, что эти расходы составят лишь 31%. Расходы компаний на медийную интернет-рекламу также выросли: в этот сектор было направлено 8% всех рекламных бюджетов, а не прогнозируемые 6%.
Вместе интернет-категории получили 18% (прогнозировалось — 14%) всех рекламных расходов, в частности:
- баннерная реклама — 8%;
- почтовые рассылки — 3%;
- создание сайтов — 7%.
На рассылки и телемаркетинг было направлено не 12% всех рекламных бюджетов, как ранее прогнозировалось, а лишь 8%. Были также серьезно сокращены расходы на организацию мероприятий (events) - с 12% до 7%.
«Компании сформировали на 2006 год значительные маркетинговые бюджеты, однако не потратили их полностью», — замечает в этой связи Карл Хове (Carl Howe), глава Blackfriars. «Руководители компаний отличались нерешительностью в маркетинговых действиях», — отмечает эксперт. Компании, по его словам, пробовали рекламу в разных видах медиа, однако часто не могли отстоять выбранную ими рекламную стратегию.
По данным Blackfriars, эксперты которой опросили топ-менеджеров американских компаний, в среднем американский бизнес собирался в четвертом квартале 2006 года потратить на маркетинговые цели на 50% больше того, что было потрачено в аналогичном квартале 2005 года. На этих предположениях было ранее основано повышение Blackfriars Marketing Index до отметки 150 (см. верхнюю часть графика ниже). Однако реальный индекс Blackfriars в третьем квартале 2006 года напротив, упал до отметки 74 — см. нижнюю часть графика.
mediarevolution.ru
