Рынок маркетинговых исследований вырос на 30%, до $200 млн.
Объединение исследователей рынка и общественного мнения (ОИРОМ), в которое входят 20 ведущих компаний, подвело итоги 2006 года. По оценке ОИРОМ, российский рынок маркетинговых исследований вырос на 30%, до $200 млн. Продолжающийся бурный рост индустрии обусловлен высокой потребительской активностью населения и ростом цен на рекламу, объясняют участники рынка.
Члены ОИРОМ уже второй год дают собственную оценку рынка. Как рассказал гендиректор компании ARMI-Marketing и исполнительный секретарь ОИРОМ Дмитрий Писарский, для подсчета оборота рынка члены объединения воспользовались известным методом: каждый представитель анонимно написал на бумажке оборот своей компании в 2006 году и кинул листок в шляпу. Подсчитанный совокупный оборот по итогам 2006 года вырос по сравнению с 2005 годом на 30% и достиг $150 млн. На основе этой суммы члены ОИРОМ, которые, по их мнению, контролируют 75% рынка, дали экспертную оценку всей российской индустрии маркетинговых исследований: прирост — те же 30%, оборот — $200 млн.
В созданное в 2003 году Объединение исследователей рынка и общественного мнения сегодня входят 20 компаний. В том числе представители международных исследовательских сетей — ACNielsen, GfK, Ipsos, TNS, компании с российским капиталом — ARMI-Marketing, IMCA, Magram Market Research, ROMIR-Monitoring, Validata, «Бизнес-Аналитика», КОМКОН, «О+К Маркетинг» и др. В ОИРОМ состоят также специализирующиеся на изучении общественного мнения ВЦИОМ, «Левада-центр», ФОМ, ЦИРКОН и др. Свой оборот из опрошенных членов ОИРОМ назвали только в компании GfK-Rus. За 2006 год он вырос с $13,5 до $18 млн. Гендиректор GfK-Rus Александр Демидов также отметил, что на рынке наблюдается укрупнение компаний: по итогам 2006 года оборот шести компаний-членов ОИРОМ превысил уже $15 млн, отметку в $5 млн преодолели около десяти компаний. Участники рынка считают оценку ОИРОМ адекватной. «Более точную оценку сегодня получить невозможно»,- уверена гендиректор компании КОМКОН Елена Конева. «Полученным цифрам можно доверять. Максимальная погрешность тут — плюс-минус 5%",- согласился директор по исследованиям агентства «О+K Маркетинг» Олег Дембо. Правда, гендиректор группы ЦИРКОН Игорь Задорин отметил, что столичные компании, доминирующие в ОИРОМ, плохо представляют объемы региональных рынков: «По моим данным, около половины всех заказов на исследования региональные фирмы получают не от своих московских коллег, а от местных клиентов». Исследователей не удивляют высокие темпы роста индустрии. Высокая потребительская активность населения заставляет производителей выводить на рынки новые продукты и перезапускать старые, что подразумевает дополнительные расходы на исследования. Причем в 2006 году, по мнению Александра Демидова, бурный рост обеспечили преимущественно заказы представителей сферы услуг (сотовые операторы, ритейлеры, финансовые институты) и производителей товаров длительного пользования. Дмитрий Писарский отмечает, что спрос на маркетинговые исследования находится в прямой зависимости от роста цен на рекламу (медиаинфляции), которая в 2006 году превысила 40%: «Поскольку в России медиаинфляция велика, компании вынуждены увеличивать инвестиции в исследования — слишком высока цена ошибки».
Коммерсантъ
