Рекламодатели выделяют на новые медиа до 15% маркетинговых бюджетов

В настоящее время компании резервируют в среднем около 15% своего общего рекламного бюджета на нетрадиционные медиа. Об этом говорится в последнем исследовании Американской федерации рекламы (American Advertising Federation, AAF).

Такое исследование было проведено AAF впервые. В ходе него было опрошено около 1000 ведущих деятелей рекламной индустрии США, сообщает Adweek.com.

Около 73% опрошенных заявили, что в текущем году собираются перевести 20% средств в инновационные или только что появившиеся рекламные среды. Только 10% сказали, что они продолжат полагаться исключительно на традиционную рекламу, тогда как 12% собираются перенаправить в нетрадиционные источники до 40% своих рекламных бюджетов.

По мнению 80% респондентов темпы изменений в мире медиа в 2006 году существенно ускорились по сравнению с предыдущим годом, а по мнению 60% в 2007 году они ускорятся еще больше.

Наиболее неожиданным сюрпризом 2006 года стало резкое увеличение желающих разместить свою рекламу на сайте виртуального сообщества Second Life: 77% респондентов заявили, что и не думали о появлении этой тенденции. Вторым "сюрпризом" стал рост популярности YouTube, о чем сообщили 60% опрошенных.

"Наиболее ожидаемыми" инновациями стали просмотр телепрограмм по Интернету, массовое использование посылки SMS-сообщений и рост популярности сайтов социального общения.

admarket.ru