Маркетологи отдают предпочтение социальным медиа

Согласно данным исследования, недавно проведенного группой Forrester Research, специалисты по маркетингу полагают, что реклама в блогах, RSS-лентах и социальных сетях эффективнее мобильной рекламы и рекламы в видеоиграх.
Исследования Forrester Research демонстрируют, что маркетологи до сих пор не уверены в эффективности мобильной рекламы и рекламы в видеоиграх. В текущем году они отдадут предпочтение рекламным стратегиям, построенным на рассылке электронной почты, рекламы в блогах, RSS-лентах и социальных сетях.

За последние 12 месяцев рекламу с использованием RSS-лент попробовали порядка 40% маркетологов – на 10% больше, чем годом ранее. Рекламой в блогах в прошлом году заинтересовалось на 13% больше специалистов по маркетингу, чем в 2005, общее количество использовавших данный вид рекламы - 34%. Рекламные кампании в социальных сетях развиваются медленнее всего – ими интересуется 20% специалистов.

Причиной того, что игровая реклама не очень привлекательна, является молодая и как следствие более «сложная» в плане установления контакта целевая аудитория.
Предоставляемые мобильными устройствами рекламные возможности несколько ограничены, ввиду технических возможностей самих устройств, но, все же, мобильная реклама перспективнее игровой. Из всех рекламных направлений, которые пока не стали массовыми, самое перспективное – мобильное. Главная проблема – недоверие компаний, что напоминает ситуацию с блогами – все о них говорили, но боялись использовать.

Аналитики Forrester Research полагают, что маркетологам следует в срочном порядке начать адаптировать свои рекламные стратегии под новые, перспективные направления в социальных медиа. Иначе компании рискуют отстать от своих более смелых конкурентов.