Торговые сети развивают производство под собственными ТМ

Текущий год ознаменовался развитием собственных брэндов (Private Label) представленными в столице торговыми сетями. Что, по мнению экспертов, произошло как за счет их вывода новичками данного сегмента рынка, так и благодаря активизации уже работающих в этом направлении компаний. В дальнейшем ритейлоры грозятся не только охватить все ценовые категории, но и заняться развитием Private Label в непродуктовых группах, сообщает Деловая столица.

Если два года назад продукции, производимой под их собственной ТМ в киевских супермаркетах не превышала 2%, то сейчас этот показатель составляет уже более 5%, а до конца года может увеличиться еще на 1–3%. Специалисты сходятся во мнении, что одной из причин такой динамики стал успешный запуск собственных брэндов новичками. В частности, корпорация Fozzy Group вывела в конце 2006 г. линейку продовольственных товаров под ТМ «Премія». По оценкам представителей компании, доля этой ТМ в магазинах Fozzy Group уже достигла в общих продажах тех товарных групп, в которых она представлена, 20-30% и продолжает расти. Подобным образом поступило и сеть «Велика Кишеня», презентовавшая свою ТМ «ХІТ Продукт». Как говорят представители данной сети, до конца 2007 г. компания планирует увеличить количество товарных позиций под этим брэндом до 150 и довести его долю в общих продажах сети до 3,2%. А до конца 2008 г. эти показатели должны составить 800 позиций и 8% общих продаж. Наличие своих брэндов на полках повышает лояльность покупателей и приводит к увеличению оборота. Кроме того, торговая наценка сети на товары Private Label выше, чем на аналогичную продукцию известных брэндов, на 10-15%, что дает дополнительную возможность заработать.

По мнению производителей, дальнейшее развитие Private Label будет происходить по сценарию западных компаний - увеличение количества товарных категорий и вывод дополнительных брэндов, рассчитанных на разные ценовые сегменты. На сегодняшний день таким образом поступает лишь METRO.