logo
РБК-Украина
Исследования рынков

Украинцы переходят на коньяк

В 2007 году украинский рынок коньяка вырастет на 17-20% вместо ожидавшихся 5-7%. Таким образом, украинцы выпьют порядка 70 млн. бутылок этого алкогольного напитка (еще пять лет назад пили в два раза меньше). В розничных ценах рынок коньяка Украины оценивается в $320 млн., сообщают "Контракты". 

На десять проданных в рознице бутылок водки приходится одна коньячная - такой массовости этот напиток не имел даже во времена СССР. Украинские потребители предпочитают дешевый коньяк: на пол-литровую бутылку ординарного коньяка стоимостью до 30 грн. приходится 80% продаж. Но даже такой коньяк воспринимается потребителем как более благородный и статусный алкоголь, чем водка.

Стабильный среднегодовой рост потребления коньяка на уровне 20% эксперты объясняют, как и год назад, увеличением уровня доходов населения, относительно низкой стоимостью украинского напитка, расширением ассортимента и ростом вложений в коньячную рекламу. В то же время, даже крупные производители пока вкладывают в продвижение небольшие - на фоне своего оборота - суммы).

В четырех случаях из пяти украинцы покупают коньяки стоимостью до 30 грн. Как отмечают эксперты, в России бутылка аналогичного по качеству алкогольного продукта в пересчете на украинскую валюту обойдется в 80-90 грн, в Европе 190-200 грн. Структура спроса, и сравнительно низкая стоимость коньяка в Украине объясняются невысокими финансовыми возможностями потребителей, лояльным законодательством (сравнительно невысокие акцизы) и засильем боттлеров. Последние выбрасывают на рынок дешевый продукт в красивой упаковке, сбивая цены производителям с полным циклом производства коньяка.

Эксперты считают, что до насыщения рынка еще далеко - как минимум три-четыре года, когда потребление может достигнуть 80-100 млн. бутылок в год, а объем рынка $450-500 млн. В деньгах рынок будет увеличиваться, в том числе и за счет роста средней стоимости бутылки. По крайней мере, все производители уверены, что коньяк стоимостью до 30 грн. за бутылку емкостью 0,5 л исчезнет с прилавков уже в 2008-2009 годах.

Доля иностранного коньяка на украинском рынке постоянно увеличивается: за последние два года в полтора раза - до 10%. Импортеры из Молдовы и Грузии априори не могут конкурировать по цене с украинскими заводами - им остаются более дорогие сегменты, емкость которых меньше в несколько раз. Тем не менее, в 2006-2007 г.г. импорт в основном рос именно за счет Молдовы и Грузии. Год назад первое и второе место по объемам импорта в натуральном выражении делили молдавские и армянские коньяки. Сегодня уверенно лидируют молдавские коньячники, на которых приходится 53% импорта. На Грузию - 23%, Армению - 15%, Францию - 7%.

Закажите индивидуальное маркетинговое исследование
Наша база обширна, но, увы, не безгранична, поэтому
если Вы не нашли подходящее исследование, мы проведём его специально для Вас!
Мы получили Вашу заявку

Спасибо, мы получили Ваш запрос.
Специалист свяжется с Вами в ближайшее время
Пожалуйста, заполните поля
 
Отправить
Остались вопросы?
Напишите или позвоните нам
+38 (093) 885 38 74
 
Отправить
Заказать демоверсию
 
Заказать
Купить исследование
Выберите способ оплаты
Купить
Заказать звонок
 
Заказать
On Top