logo
РБК-Украина
Исследования рынков

Рекламный рынок становится привлекательным для крупных инвесторов

По мере увеличения денежной емкости украинского рынка рекламы, отрасль становится все более интересной как для внутренних, так и для иностранных инвесторов. Эксперты уже в ближайшее время ожидают, что в Украину массово начнут приходить крупнейшие международные сети. Впрочем, этот процесс уже начался, сообщает Деловая столица.

Глобализация украинского рекламного рынка происходит сразу в нескольких направлениях. Помимо непосредственного приобретения агентств, некоторые холдинги создают свои узкоспециализированные структуры (BTL, PR, интернет-услуги и пр.), что позволяет диверсифицировать риски бизнеса, приобрести новых клиентов и увеличить общий оборот группы.

По прогнозам операторов рынка, в ближайшие годы тенденция укрупнения рекламного рынка будет усиливаться. В медиасегменте, к примеру, это приведет к тому, что среди 10-20 крупнейших агентств не останется ни одного с исключительно украинскими корнями. Считается, что наиболее интересными объектами для приобретения на сегодняшний день являются медиаагентства с оборотами в десятки миллионов долларов в год. Соответственно, их стоимость наиболее высока и колеблется в диапазоне $2-5 млн. и более. Цена формируется исходя из количества и суммы заключенных годовых контрактов, профессионализма команды и показателя EBITDA. Учитывая динамичный рост отечественного рекламного рынка, лучшие компании имеют все шансы ежегодно дорожать на 10-15%. Креативные, BTL и PR агентства стоят от $1 млн.

Интересными для инвесторов эксперты считают агентства новых медиа, специализирующимися на интернет-рекламе, работе с контентом для мобильных телефонов и пр. Ввиду перспективности данного направления владельцы раскрученных проектов также могут претендовать на сумму до $1 млн.

Несмотря на то, что процессы укрупнения на нашем рынке набирают обороты, глобализация по-украински, как и ранее, остается локальной. Ведь покупают отечественные агентства преимущественно российские компании, располагающие лишь франшизами известных мировых сетей.

Закажите индивидуальное маркетинговое исследование
Наша база обширна, но, увы, не безгранична, поэтому
если Вы не нашли подходящее исследование, мы проведём его специально для Вас!
Мы получили Вашу заявку

Спасибо, мы получили Ваш запрос.
Специалист свяжется с Вами в ближайшее время
Пожалуйста, заполните поля
 
Отправить
Остались вопросы?
Напишите или позвоните нам
+38 (093) 885 38 74
 
Отправить
Заказать демоверсию
 
Заказать
Купить исследование
Выберите способ оплаты
Купить
Заказать звонок
 
Заказать
On Top