logo
РБК-Украина
Исследования рынков

Исследования книжного рынка Украины: покупатели

Кроме экономических показателей, после достижения которых государство получает право вступить в Европейский союз, есть и показатели гуманитарные. И в том числе - показатель уровня чтения, который не может быть меньше 60%. Это означает, что 60% населения должны прочитать как минимум одну книгу в год. В большинстве европейских стран, внедривших программы поддержки чтения, этот показатель держится на должном уровне. В Португалии подобных программ нет, и там уровень чтения составляет 32%. В России он достигает 37%. В Украине исследования на сей счет не проводятся вообще, но с учетом культурной общности можно предположить, что он на уровне российского, сообщает Эксперт.

В Польше издается 4 книги в год на душу населения, в России - почти 4, в Западной Европе - от 6 до 8, в Америке и Японии - 12. В Украине же на одного человека в год издается 1,1 книги. И это притом, что в мире с каждым годом растет количество книг на бумажных носителях. Кстати, согласно социологическим исследованиям, больше всего покупают книг активные пользователи Интернета.

В прошлом году компания GfK Ukraine  презентовала результаты исследования, проведенного для международного фонда "Відродження". Согласно результатам исследования, часть респондентов (в возрасте 15-59 лет), которые лично покупали хотя бы одну книгу за последние 3 месяца, незначительно изменилась и составила 37%. В сравнении с сентябрем 2006, она снизилась на 5%. Можно сказать, что с сентября по июнь наблюдается тенденция снижения покупательской активности.

Демографические характеристики покупателей книжек особо не изменились:

  • Женщины (45%) продолжают покупать книжки чаще, чем мужчины (29%). Но разница в среднем количестве купленных книг практически отсутствует.
  • Наибольшая часть покупателей книг остается в возрасте до 40 лет. Наибольшим количеством купленных книг характеризуется возрастная группа 30-39 лет.
  • Книги в большей степени покупают ученики и студенты (44%), менее – работающие (38%) и меньше всего – неработающие и пенсионеры (32%).
  • В региональном разрезе Киев характеризуется постоянным ростом покупателей (с 37% до 53%). В остальных регионах наблюдается стабильность на уровне 35-37%.
  • Семьи с детьми до 16 лет покупают книги чаще, чем семьи без детей до 16 лет.

Причини, по которым не покупают книги, остаются прежними:

  • Отсутствие потребности в книгах, интереса к книгам.
  • Нехватка денег – около 20% респондентов не могут себе позволить покупку книги, и еще около 10% респондентов хотели купить конкретные книги, но они были чересчур дорогими.
  • Возможность одолжить книгу у друга или пользоваться библиотекой.

Основными местами приобретения книг являются: книжные магазины и супермаркеты (47% респондентов), книжный рынок (41%), книжные раскладки на улицах (10%), заказ книги с доставкой у издателя, в Интернет – 2%.

Закажите индивидуальное маркетинговое исследование
Наша база обширна, но, увы, не безгранична, поэтому
если Вы не нашли подходящее исследование, мы проведём его специально для Вас!
Мы получили Вашу заявку

Спасибо, мы получили Ваш запрос.
Специалист свяжется с Вами в ближайшее время
Пожалуйста, заполните поля
 
Отправить
Остались вопросы?
Напишите или позвоните нам
+38 (093) 885 38 74
 
Отправить
Заказать демоверсию
 
Заказать
Купить исследование
Выберите способ оплаты
Купить
Заказать звонок
 
Заказать
On Top