Экспертная оценка рынка маркетинговых исследований в Украине

В феврале-марте 2008 года Украинская Ассоциация Маркетинга провела экспертную оценку рынка маркетинговых исследований в Украине. Оценивались обороты по маркетинговым исследованиям, которые выполнялись агентствами на заказ, не учитывая собственные исследования, которые осуществляются отделами маркетинга предприятий. Были сделаны прогнозы относительно рынка маркетинговых исследований на 2008 год. Экспертная оценка основывалась на данных, представленных исследовательскими агентствами- членами УАМ, а также на выводах экспертов относительно развития рынка. Были также учтены данные, предоставленные компанией Статинформконсалтинг.

Согласно оценке УАМ, в 2007 году объем рынка маркетинговых исследований составил $43,9 млн. (или более 219 млн. грн., по курсу 5,0 грн. за 1 дол. США, без НДС), что означает рост оборотов в долларовом эквиваленте на 31%, без учета фактора инфляции.

Напомним, что оценка УАМ объема рынка 2006 г. – $33,5 млн., темпы роста составляли 35%.

Таким образом, позитивная динамика развития рынка маркетинговых исследований в 2007 году была сохранена. Однако, с учетом фактора инфляции, ситуация в 2007 году заметно отличается. Если в 2003-2006 годах компании в среднем прогнозировали рост рынка в пределах 20-25%, то окончательная оценка роста рынка составляла 27-35%. Учитывая относительно умеренную инфляцию, в неизменных ценах объемы рынка возрастали ежегодно в пределах 20-30%. В 2007 году, с поправкой на инфляционные процессы и некоторое снижение курса доллара США по отношению к гривне, реальный рост оборотов рынка маркетинговых исследований не превышает 14-15%, и, впервые с момента проведения оценок УАМ, мы наблюдаем показатели ниже от прогнозируемых.

Усредненный прогноз роста объемов рынка исследований на 2008 г. – 28%, в абсолютных величинах более $56 млн. дол. При этом прогнозы относительно собственных оборотов в 2008 году представили полтора десятка компаний, оборот которых суммарно составляет около 70% оборотов всего рынка маркетинговых исследований. На первый взгляд, доминирует оптимизм: только 1 агентство (среднее по оборотам) прогнозирует обороты своих исследований в 2008 году в тех же размерах, в то время, как остальные компании планируют увеличение. Прогнозированный прирост колеблется в размерах от 10% до 50%, средневзвешенный прогноз составляет +28% прироста ринка маркетинговых исследований, сообщает УАМ.

В 2007 году наблюдалась переориентация маркетинговых исследовательских  агентств на исполнение заказов отечественных компаний (примерно 45%).  Специалисты считают это объективным и позитивным, так как отображает рост использования маркетинговых методов хозяйствования  в практике украинских компаний. Стоит отметить, что в развитых странах бюджет на маркетинговые исследования состовляет 1% от дохода.  Это означает, что при современном масштабе экономики и при условии здорового развития конкуренции в рыночных условиях Украины объем рынка маркетинговых исследований мог бы превысить 1 млрд. долларов.