Обзор рынка постельного белья
Повышение качества жизни сказывается во всех сферах. Неудивительно, что на эту тенденцию чутко отреагировал и рынок белья. Если раньше он был наполнен дешевым товаром, то сегодня наблюдается увеличение дорогого белья.
Рост столичного рынка постельного белья местным производителям ожидаемых успехов не принес. Причиной стало подорожание на 10-15% выпускаемой украинскими фабриками продукции, из-за чего ее стоимость сравнялась с импортной, а также ухудшающиеся отношения с киевскими ритейлорами. Чтобы не остаться у разбитого корыта, крупнейшие компании вынуждены развивать собственную розницу.
По оценкам специалистов, за весь прошлый год емкость столичного рынка постельного белья выросла как минимум на 20%, составив в денежном выражении порядка $5 млн. Такая же динамика, по их мнению, будет наблюдаться и в
Среди основных причин этой тенденции участники рынка выделяют увеличение численности населения Киева, а также использование постельного белья в качестве подарков, причем не только родным и знакомым, но и организациями. Но как бы там ни было, рост спроса на данную продукцию не остался незамеченным ритейлорами. Помимо массы торговых точек на базарах и специализированных торговых сетей — «Твоя кімната», «Линенс», «Фабрика снов», «Домо-экстра» и пр., реализацией этой продукции в последние годы занялись и продуктовые супер- и гипермаркеты— «Фуршет», «ВеликаКишеня», «Сільпо», «О'кей», Metro, Auchan, которые существенно расширили ее ассортимент. К этому можно добавить несколько десятков специализированных интернет-магазинов, число которых постоянно увеличивается, а также сети по продаже стройматериалов — «Эпицентр» и «Декор-Сервис», которые также ввели данный товар в свой ассортимент, сообщает Деловая столица.
Впрочем, нескольким сотням украинских производителей, крупнейшими из которых являются «Домтекс», «Ярослав», «Текстерно» и некоторые другие, желаемых дивидендов это не принесло. Более того, по оценкам наблюдателей, их рыночная доля упала с 70 до 50-60%, уступив место импорту из Турции и Китая.
Объемы реализации белья зарубежного производства выросли за последний год примерно на 50%, отмечают эксперты. Предпочтение импорту объясняется подорожанием продукции местных фабрик на 10-15%. Если в прошлом году украинское постельное белье было дешевле турецкого или китайского, то в нынешнем цены сравнялись. Производители добавляют, что на падение их рыночной доли повлияла нехватка используемого для изготовления постельных комплектов текстиля. Чтобы загрузить все швейные предприятия страны, украинского текстиля недостаточно, а из-за проблем на таможне импортные ткани поставляются с перебоями.
Рынок постельного белья России в натуральном выражении оценивается экспертами в 40-50 млн. комплектов в год. В настоящий момент наблюдаются положительные изменения, динамики роста рынка, производства которого за последние 5 лет составляет примерно 15-20% в год.
Просматриваются некоторые интересные закономерности в отношении людей к постельному белью. Самую большую нишу сегодня занимает бязевое постельное белье. Его предпочитают покупать 44% россиян. Льну отдают предпочтение 20%, ситцу — 17%, шелку и сатину — в общей сложности 12% опрошенных. Явно ощущается, что все больше покупателей сегодня предпочитают все-таки более дорогое белье: год назад 25% из них предпочитали ситцевые комплекты. Те, кто предпочитал ситцевое белье, постепенно переходят на бязь, а покупатели бязевой группы — на сатиновые, льняные или шелковые комплекты.
По данным Госкомстата, россияне обновляют постельное белье один раз в полгода (24,4%) или год (38,4%).
Для производителей интересны и показательны такие цифры:
33% опрошенных — готово потратить на комплект постельного белья от 12 до 25 $,
31,2% — от 26 до 40 $,
12,7% — от 41 до 80 $,
5,8 % — от 81 до 125 $,
2,3% — от 126 до 200 $,
0,7% — от 201 $ и более.
Спрос на «премиум-белье» сегодня в России практически полностью закрывается европейскими производителями. В более дешевом и массовом сегменте работают турецкая TAС и российская «БельПостель».
