Обзор мирового рынка этикетки
Мировая индустрия этикеток является одной из самых динамично развивающихся отраслей полиграфического рынка. Ежегодно продажи этой продукции, так же как и прибыльность ее производства, растут довольно высокими темпами. Однако за последние пять лет на рынке этикетки резко обострилась конкуренция, и рост прибыли замедлился. При этом главной характеристикой рынка становится консолидация и глобализация производителей. В 2007 г. емкость мирового рынка этикетки можно оценить в 36,6 млрд кв. метров. Темпы роста спроса уже 2 года удерживаются на уровне 6%. Согласно данным консалтингового агентства Freedonia, тенденция роста мировой этикеточной индустрии в ближайшие годы останется неизменной.
В течение многих лет европейский рынок этикетки по праву считается крупнейшим в мире. Объем спроса на этикетку в Европе соответствует 37% общемирового спроса, или 11,9 млрд кв. метров. Далее следует рынок Северной Америки во главе с США – на его долю приходится 27%, или порядка 9 млрд кв. метров. Замыкает тройку лидеров Юго-Восточная Азия, которой принадлежит 18% совокупного объема потребления этикетки. Следует отметить, что одним из наиболее емких рынков Востока является Япония – суммарно с Юго-Восточным регионом они занимают 27% мирового рынка, что равняется доле стран Северной Америки. Кроме того, в настоящее время азиатские страны развиваются очень высокими темпами. Поэтому можно прогнозировать, что через несколько лет региональная структура рынка этикетки сместится в пользу Азии, которая потеснит Европу и Северную Америку.
В последние годы на мировом рынке в роли крупного производителя этикеток все чаще выступают страны Азиатского региона, и прежде всего Китай. Рост производства этикетки в этих странах приблизительно вдвое выше среднемирового, сообщает Унипак.Ру. По прогнозам аналитиков, в ближайшие 5-10 лет этот регион может выйти на первое место среди крупнейших производителей. Одной из причин, обусловливающих такое развитие ситуации, выступает то, что крупные мировые игроки все чаще формируют новые производственные мощности в странах Азии, Восточной Европы и Латинской Америки, так как рынкам развивающихся стран свойственна тенденция интенсивного экономического роста.
По технологии производства лидирующие позиции на мировом рынке по-прежнему занимают, и в ближайшем будущем будут занимать, самоклеящиеся этикетки – в настоящее время на них приходится около 55% общего объема производства. Принадлежащие к относительно новым, быстрорастущим сегментам, этикетки-пояснения, наносимые на товары личной гигиены и медицинские препараты, а также этикетки, используемые в сочетании со средствами электронной защиты, – вся эта полиграфическая продукция создается на основе технологий производства самоклеящихся этикеток.
Значительную долю мирового рынка – 27% – занимают традиционные «сухие» этикетки, производство которых требует гораздо меньших затрат, по сравнению с самоклеящимися. По мере того, как разница в затратах на производство «сухих» и самоклеящихся этикеток значительно сократится, последние продолжат свою экспансию на рынке традиционных видов этикетки на клеевой основе и этикетки горячего тиснения. Самоклеящиеся этикетки будут выступать в роли монополиста в сфере информационных и защитных технологий, вторичного, офисных и потребительских этикеточных рынков, сообщает Унипак.Ру.
Этикетки, выпускаемые с использованием новых технологий, например впрессованные или термоусадочные рукавные этикетки, имеют наиболее значительные перспективы на рынке. Это обусловлено тем, что они обладают неоспоримыми преимуществами с точки зрения эстетических свойств и могут быть использованы в сочетании с другими видами этикеток, а также применяться для улучшения внешнего вида большинства видов тары. Объем производства пластиковой тары с впрессованной этикеткой пока еще очень мал – на эту продукцию приходится 2% общего объема потребления. Однако в этом сегменте наблюдаются наиболее высокие темпы роста.
Что касается рукавной этикетки различных видов - главным образом это круглая и термоусадочная этикетка, - то она занимает 13% мирового рынка.
На рынке этикеток наметилась еще одна тенденция – растущий уровень их «интеллекта». Уже появились изделия, называемые «умными этикетками» – smart labels. Секрет таких этикеток заключается в интегральной микросхеме, которая открывает широкие возможности их применения. Так, «интеллектуальные» этикетки могут использоваться для управления движением изделий и материалов в производственных линиях, а также для предотвращения краж и подделок товара.
