Украинский рынок телерекламы в этом году ожидает спад

Украинский рынок телерекламы является самым быстрорастущим в Европе и потенциально одним из наиболее привлекательных для инвестиций.  По данным экспертов украинское телевидение имеет вторую по величине аудиторию после России (18,6 млн человек), опережая Польшу и Турцию. Несмотря на провальный последний квартал прошлого года, рынок телерекламы в 2008 году смог продемонстрировать рост в 14,4 % (по оценкам Всеукраинской рекламной коалиции), причем объем рекламы на национальном ТВ вырос на 16%.

По результатам исследования компании GfK Ukraine, крупнейшими рекламодателями на украинском телевидении по итогам 11 месяцев 2008 года являются:

*WGRP (Weighted Gross Rating Points) – условная единица при продаже телерекламы; означает общее количество зрителей, увидевших рекламные ролики компании, приведенные к 30-секундному эквиваленту.

По прогнозам компании Cortex,  падение украинского рынка рекламы в 2009 году составит 16% – до 2,006 млрд грн. Это будет первый спад в индустрии за последние десять лет. Так, впервые украинский рынок ТВ-рекламы начинает год в полной неопределенности: рекламодатели, медиаагентства и телеканалы до сих пор не могут договориться о ценах на продажу рекламы, сообщает «Коммерсант». В результате в начале года медиакомпании столкнулись с падением спроса на рекламу. По оценкам агентств, в январе на телевидении активно рекламируется всего 10-12 клиентов, тогда как обычно их количество превышает 100. Среди компаний, снявших свою рекламу из эфира, оказался даже крупнейший рекламодатель в стране Procter & Gamble.

Ситуация может измениться, когда крупнейший продавец ТВ-рекламы "Интер-реклама" опубликует прайс-лист. От условий размещения ТВ-рекламы сейчас зависят доходы всей рекламной индустрии. До сих пор другие медиа не могли получить заявленных бюджетов, поскольку большинство рекламодателей сначала формируют затраты на ТВ.