Обзор рынка бутилированной воды в Украине
Итоги 2008 года не оправдали надежд игроков рынка бутилированной воды, которые надеялись на рост рынка. По данным Госкомстата, объемы производства бутилированной воды в Украине в 2008 г. сократились до 181,6 млн дал. Не смотря на то, что в первое полугодие 2008 г. рынок демонстрировал положительную динамку, уже начиная с осени, объемы производства фасованной минеральной и питьевой воды начали падать, сообщает Бизнес. Некоторые производители полагает, что реально производство фасованной воды в Украине в 2008 г. упало не менее чем на 30%. По информации других игроков рынка, в прошлом году было произведено 204,4 млн дал бутилированной минеральной и питьевой воды., что соответствует показателям 2007 года. Такое расхождение оценок специалистов эксперты объясняют отсутствием четкой нормативной базы, которая регулирует сегмент HOD - многие предприятия не выделяют его в отчетности. В прошлом же году именно этот сегмент развивался ощутимыми темпами. Таким образом, можно предположить, что операторы, отметившие лишь стагнацию рынка бутилированной воды, оперировали суммарным показателем производства как воды в таре 18,9 л, так и продукции в упаковках меньшего литража.
В I квартале 2009 г. тенденция к уменьшению объемов производства минеральной и питьевой воды в Украине сохранилась. Падение за этот период составило около 20%. В основном оно приходится на региональных производителей, которые занимают до 50% рынка минеральных вод, сообщает Бизнес. По данным компании IDS Group, в январе — марте 2009 г. объем производства бутилированных вод в Украине составил 28,5 млн дал, что на 32,3% меньше объемов аналогичного прошлогоднего периода. В то же время данные маркетинговых исследований компании ACNielsen показывают, что реальное потребление минеральной и питьевой воды в Украине за этот же период уменьшилось всего на 6% по сравнению с I кварталом 2008 г.
В апреле 2009 г., по данным операторов, ситуация на рынке бутилированной воды из-за сезонного фактора стала выравниваться. Общее сокращение потребления минеральной и питьевой воды в этом году будет зависеть от главного фактора потребления - погодных условий. В целом, как отмечают в IDS Group, динамику рынка бутилированной воды в этом году прогнозировать очень сложно из-за большого количества факторов. Корректно об объемах рынка можно будет говорить уже после сентября 2009 г.Предварительно, рынок может упасть на 10-15%.
Согласно исследованию международного маркетингового агентства Canadean, в январе — апреле 2009 г. на рынках бутилированной воды Европы и США наблюдался ощутимый спад продаж продукции, что уже отразилось на производителях ПЭТ-тары. Естественно, основной причиной послужило стремление потребителей к экономии, приведшее к увеличению использования населением водопроводной и фильтрованной воды. Однако, как отмечается в исследовании, нынешняя экономическая нестабильность совпала в США, Франции и Великобритании с пиком рекламной кампании в пользу уменьшения потребления бутилированной природной воды. В ряде государственных учреждений указанных стран даже запретили употребление бутилированной воды. В результате ожидается, что, например, в США в течение следующих пяти лет ежегодное увеличение спроса на бутилированную воду составит не более 1%.
Впрочем, западноевропейские и американские производители могут возместить ущерб, экспортируя продукцию в страны Азии — этот регион пострадал от кризиса меньше, чем США и страны Западной Европы. Спрос со стороны Китая, Индонезии и Индии может помочь мировой индустрии бутилированной воды увеличить спрос на 2% в 2009 г. и на 2,6% ежегодно в дальнейшем.
