Украинский рекламно-коммуникационный рынок сократится на 32%

По оценке Всеукраинской рекламной коалиции объем рекламно-коммуникационного рынка Украины в 2009 ориентировочно составит 7 миллиардов 800 миллионов гривен без учета налогов. Падение рынка по сравнению с предыдущим годом в гривне оценивается  в 32%, а в долларах США - около 55%.  Согласно уточненному августовскому прогнозу, украинский рекламно-коммуникационный рынок в 2009 г. просядет, причем значительно. Хотя, стоит отметить, апрельские прогнозы ВРК в общем были более мрачными.

В абсолютных цифрах ситуация выглядит следующим образом: рынок упадет с 11,447 млрд. грн. в 2008 г. до 7,83 млрд. грн. в этом. Сегмент медийной рекламы покажет чуть меньшее снижение (на 30% — до 4,683 млрд. грн.), чем объем немедийных маркетинговых коммуникаций, который снизится на 33% — до 2,758 млрд. грн. Размер агентских комиссий и гонораров вообще по результатам года должен снизиться на 35%, до 390 млн. грн. Основной прирост в прогнозах даст телевизионная реклама, падение которой будет не столь значительным, как виделось ранее. Остальные же сегменты — пресса, наружка и радио — все равно очень значительно просядут. Единственный сегмент ATL, который вполне способен показать гривневый рост в этом году— это реклама в интернете. По прогнозу, интернет-реклама вырастет на 5%, до 105 млн. грн. Сами участники рынка интернет-рекламы более оптимистичны в прогнозах. В Украинской ассоциации интернет-рекламы считают, что рынок вырастет не менее чем на 15-20%, а возможно, покажет рост и в долларовом эквиваленте. По мнению некоторых представителей интернет-агентств, интернет-реклама просядет в долларах процентов на 15-20, но в гривнях все равно будет рост.

Рынок непрямых маркетинговых коммуникаций просядет на 70% в основном за счет снижения затрат на продвижение с помощью альтернативных каналов: спонсорство, product placement, ambient media.  А также за счет падения рынка event-услуг, где ожидается падение на 50%. В общем же в ВTL не все так плохо. Trade promotion вырастет на 20%, это самая растущая в гривнях дисциплина. Direct marketing и PR останутся в рамках апрельского прогноза. Чуть больше, чем предполагалось ранее, упали рынки event, sales promo и POSM.