Обзор рынка наружной рекламы

Украинский рынок наружной рекламы, как и многие другие рынки, ощутил неблагоприятное влияние отечественной экономики. Особенно тяжелым  оказался первый квартал 2009 года, когда вследствие запрета рекламы алкоголя и табака на наружных носителях и низкой активности рекламодателей других категорий ooh-рынок значительно просел. В это время многие мелкие, и не очень, операторы занимались демпингом, продавая плоскости дешевле их себестоимости. Разница между декларируемой прайсовой ценой и реальной ценой продажи могла отличаться в несколько раз. Занятость была низкой. Но уже во втором квартале была отмечена положительная динамика.

По оценкам компании Украинский Медиа Монитор, бюджет коммерческой наружной рекламы в первом полугодии 2009 года составил 359 млн. грн., что более чем на треть меньше, чем за аналогичный период 2008 г. Специалисты компании провели анализ количества задействованных по товарным группам и рекламодателям плоскостей в сопоставимые периоды текущего и прошлого годов. Так, по итогам первых шести месяцев 2009 г. в первой десятке товарных групп лидеры остались теми же, что и год назад: торговля, автотранспорт и связь. Естественно, вследствие запрета рекламы табака и алкоголя аутдор покинули эти категории. Взамен пришли «Рестораны и досуг», «Продовольственные товары». Можно отметить, что почти все товарные группы «понесли потери» в количестве задействованных плоскостей (на фоне сокращения их общего количества с начала года). Выросли только «Развлечения» и «Социальная реклама», причём последняя значительно. Процесс роста «социалки» отразил, с одной стороны, повышение социальной ответственности отрасли, а с другой – возможность выживать владельцам конструкций (так как размещение социальной рекламы позволяет операторам снижать коэффициент при расчёте с городом).

Среди ведущих рекламодателей в первом полугодии 2009 года первенство по-прежнему удерживают операторы мобильной связи. Компания «Украинские Радиосистемы», по сравнению с первым полугодием прошлого года, даже увеличила количество задействованных плоскостей. Разумеется, покинули список табачные компании. Кроме того, уменьшили свою рекламную активность корейские гиганты Samsung и LG, в результате чего в рассматриваемом периоде эти рекламодатели не попали в Топ-10. Значительно активизировалась местная реклама. В первую десятку вошли «Центр социальных служб для молодёжи» и «Кинопалац». Также следует отметить появление в Топ-10 рекламодателей таких компаний как Kraft Foods и Metro.