Продажи гелей для душа сократились минимум на 10%

Основными игроками на рынке средств для принятия ванн и душа уже не первый год считаются несколько крупных иностранных компаний: Beiersdorf, Colgate-Palmolive, Procter&Gamble, Schwarzkopf&Henkel, Unilever. Стоит отметим, что их совокупная доля за 8 месяцев 2009 г., по сравнению с аналогичным периодом 2008 г., по данным компании AC Nielsen сократилась на 3,5 п.п., до 72,8%.

Закупочная цена новых партий импортного товара в связи с колебаниями валютных курсов осенью 2008 г. увеличилась на 40% и более, соответственно, выросла и розничная цена. За истекший год стоимость в гривне, например, гелей для душа увеличилась на 20-30%, а в количественном выражении сокращение их продаж составило не менее 10%. С пеной для ванн ситуация еще хуже, сообщает Бизнес. Продажи кускового мыла за 10 месяцев 2009 г. упали в количественном выражении на 17%. Игроки рынка отмечают, что потребители либо переключились на приобретение продукции более дешевых ТМ (продажи более дешевых гелей для душа выросли за 10 месяцев 2009 г. на 96%), либо начали активнее покупать обычное кусковое мыло.

По прогнозам игроков рынка, в этом году рынок средств для ванн и душа вырастет в денежном выражении на 11%, в количественном же будет сокращаться. Чтобы стимулировать продажи, почти все крупные игроки внедряют эконом-предложения и  проводят рекламные акции. Многие компании перераспределили рекламный бюджет в пользу трейд-маркетинга и распрощались с частью собственной прибыли. Кроме того, импортеры начали покидать каналы продаж, через которые реализовывалось не более 20% товаров, и переключились на крупные розничные сети и супермаркеты. Операторы надеются, что уже летом 2010 г. рынок вернется в докризисное состояние.