Украинский рынок фото и видео техники: прогнозы на 2010 г.

Украинский рынок фото и видео техники в 2009 г. ощутил значительное падение, особенно пострадал сегмент «видео». В прошлом году украинцы приобрели 640 тыс. цифровых фотоаппаратов, что на 34,4% меньше показателя продаж 2008 г. (976 тыс. устройств). Видеокамер в 2009 г. было приобретено около 81 тыс. устройств – на 64,8% меньше, чем в 2008 г. (230 тыс. устройств). В денежном выражении падение рынка фотоаппаратов составило 46,6% - $106,9 млн. (2008 г. - $200,1 млн.). Видеокамер – на 73,3%, составив $28,8 млн. (в 2008 г. - $108 млн.).

Такой разрыв между количественным и денежным выражением рынка связан с уменьшением средней себестоимости устройств. Так, по итогам 2009 г. средняя себестоимость цифровых фотоаппаратов составила $167, что на 17% ниже аналогичного показателя 2008 г. ($205). Еще более значительное снижение средней себестоимости замечено на рынке видеокамер – на 24,1% ($356). В 2008 г. средняя себестоимость видеокамер составляла $469. Что является следствием переориентации спроса покупателей на бюджетный сегмент и увеличения доли в структуре продаж Flash видеокамер.

Серьезного перераспределения долей между производителями в 2009 г. не произошло. Смогли увеличить свое присутствие на рынке Canon и Samsung, их конкуренты Olympus и Sony свою долю уменьшили. В пятерку лидеров по продажам фотокамер в Украине по итогам 2008 г. вошли: Canon – 32% (2008 г. - 27%), Olympus – 19% (2008 г. - 22%), Sony – 14% (2008 г. - 19%), Samsung – 12% (2008 г. - 9%), Nikon – 6% (2008 г. - 5%).

Осталась неизменной пятерка лидеров и среди производителей видеокамер. При этом JVC, Canon и Samsung нарастили свою долю в 2009 г., Sony и Panasonic ослабили свое присутствие на рынке. Лидеры рынка видеокамер распределились следующим образом: Sony - 38% (2008 г. - 44%), Panasonic - 18% (2008 г. - 20%), JVC - 15% (2008 г. - 12%), Canon - 16% (2008 г. - 13%), Samsung - 13% (2008 г. - 11%).

В прошлом году наибольшее число продаж пришлось на бюджетный сегмент техники. Доля продаж в верхнем ценовом сегменте фотокамер снизилась с 5% в 2008 г. до 4% в 2009 г., видеокамер – с 23% до 11% соответственно. Продажи в нижнем ценовом сегменте фотокамер увеличились с 60% в 2008 г. до 72% в 2009 г., видеокамер – с 39% до 62% соответственно. Средний ценовой сегмент продемонстрировал сокращение до 24% (2008 г. – 35%) в продажах фотокамер, и до 27% (2008 г. – 38%) в продажах видеокамер.

По предварительным оценкам Unitrade Group, в 2010 г. украинцы приобретут около 760 тыс. фотоаппаратов, что в денежном выражении составит около  $125 млн. Низкое проникновение цифровой фототехники и определенная активизация рынка реплейсмента приведут к росту продаж в 2010 г. на 19% по отношению к 2009 г.

Меньший рост продаж ожидается на рынке видеокамер. По нашим оценкам, в 2010 г. на рынке Украины будет реализовано конечным потребителям около 115 тыс. цифровых видеокамер, что в денежном выражении составит около $40 млн.