Украинский рынок цветов: спрос продолжает падать

Украинские цветоводы в этом году вряд ли смогут вернуться к докризисным объемам реализации своей продукции из-за провального I квартала 2010 г., на который приходится до 40% годовых продаж. Надеяться на активизацию продаж в мае-июне тоже не приходится - спрос на цветы в этот период вдвое ниже, чем в январе — марте.

Кризис значительно затормозил развитие цветочной отрасли. Как отмечает Бизнес, если в 2007-2008 гг. объемы производства цветочной продукции стабильно увеличивались на 25% в год, вытесняя импорт, то к 2009 г. рынок перестал расти. Хотя по данным Гос­комстата, сократился и импорт: с $42,4 млн в 2008 г. до $28,4 млн в 2009 г., т.е. в 1,5 раза. Из-за падения спроса в этот же период в 1,4 раза были уменьшены площади теплиц для выращивания цветов на срез. Отметим, что в благополучные времена Украина потребляла не менее 140 млн шт. роз (включая импорт) в год, а в 2009 г. — около 127 млн шт.

Помимо изменений в структуре производства цветов, кризис внес изменения и в структуру продаж. Если до кризиса игроки рынка активно создавали специализированные магазины и реализовывали продукцию в супермаркетах, то ныне они практически отказались от услуг сетевой розницы и предпочитают организовывать продажи в людных местах на улицах. Однако, как отмечает Бизнес, “хлебные места” во многих городах уже заняты и новые точки не всегда пользуются спросом, а концентрация усилий на специализированных магазинах приносит свои плоды. По мнению игроков рынка, формат специализированного магазина позволяет диверсифицировать цветочный бизнес и торговать не только цветами на срез. Кроме того, стоит отметить одну из антикризисных тенденций на данном рынке — увеличение количества так называемых садовых центров. Особенно много подобных точек появилось нынешней весной в спальных районах крупных городов и на основных въездах в столицу.

Участники рынка уверены, что дефицита предложения цветов на внутреннем рынке не будет. Крупные производители даже стремятся предложить часть своей продукции на экспорт. Однако эксперты уверяют, что у отечественных производителей мало шансов стать крупными игроками на внешнем рынке. Если существующие объемы производства и ассортимент являются избыточными для внутреннего рынка, то для налаживания экспорта этого недостаточно. Как минимум, необходимо увеличить количество площадей тепличных комплексов на 20-30% и реконструировать теплицы советской постройки.

Стоит отметить, что в последнее некоторые инвесторы из восточных регионов страны начали интересоваться цветочным бизнесом, несмотря на удорожания тепличного оборудования, энергоносителей и удобрений. Специалисты прогнозируют, что если на рынке сохранится ситуация, при которой отечественные цветы будут дешевле цветов европейского производства, то в 2011 г. начнется новый бум строительства тепличных комплексов, прежде всего в промышленных регионах Украины.