Обзор рынка бытовой техники и электроники Украины в 2013 году

Начало 2013 года на рынке бытовой техники и электроники в Украине, вопреки прогнозам, отметилось оживлением: по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года объемы продаж в денежном выражении выросли на 14%. Об этом идется в отчете компании GfK.

 В «зеленой зоне» оказались все сектора, а наибольшего роста достигли группы бытовой электроники (22%), большой (19%) и малой (18%) бытовой техники и телеком-продукции (14%).

Рынки фототехники и информационных технологий увеличились на 4% и 9% соответственно. Даже обычно рецессивный сектор офисной техники продемонстрировал 2-процентный рост. Общие объемы продаж бытовой техники и электроники по итогам квартала составляют почти 11 млрд грн.

Бытовая электроника: «умные» телевизоры

Сектор бытовой электроники показал высокие темпы роста среди всех рынков (+22%) и достиг 1,8 млрд грн. Продажи весомой группы - плоскопанельных телевизоров составляют 80% всего сектора (1,4 млрд. грн.). Почти все телевизоры имеют технологию LED, половина из них - Smart-технологию и возможность показывать видео в 3D-формате.

Вторая и третья группы по объемам продаж - карты памяти и USB-память - выросли на 35% и 2% соответственно. Также улучшила показатели группа автомобильных аудиопроигрывателей (+3%). Остальные группы сектора не показали роста.

Крупная бытовая техника: рост продолжается

Сектор крупной бытовой техники в первом квартале составил 2,1 млрд грн, то есть увеличился на 19% по сравнению с началом 2012 года.

Примечательно, успешно стартовали все продуктовые группы сектора. Несмотря на холодное время года, росли продажи холодильников и морозильных камер (на 23% и 24% соответственно). Менее сезонные продукты так же пользовались спросом - посудомоечные машины выросли на 27%, а стиральные машины - на 19%.

Несмотря на общее сокращение доли кухонных плит и печей в продуктовом портфеле сектора, эти товары не теряют популярности: результат первого квартала - рост на 15%.

Медленные темпы роста показала малая группа микроволновых печей (7%).

Малая бытовая техника: растут почти все группы

Учитывая сокращение сегмента отдельных групп в предыдущих периодах, сектор малой бытовой техники начал год очень активно, расширив объем продаж на 18%.

Группа пылесосов остается неизменным лидером: составляет часть сектора с показателем роста 23% по сравнению с первым кварталом 2012 года. Также повысился спрос на приборы для ухода за телом: продажи эпиляторов, мужских бритв и машинок для стрижки волос увеличились на четверть, фены и приборы для укладки волос - на 4% и 11% соответственно.

Положительной динамикой отмечаются две значительные группы - приборы для приготовления пищи и мясорубки, которые продемонстрировали уверенный рост (33% и 27% соответственно).

В целом объем продажи товаров малой бытовой техники в первом квартале 2013 года составил 1 млрд грн.

Телекоммуникационное оборудование: сектор снова растет только благодаря смартфонам

Первый квартал 2013 года для телеком-сектора сказался 14-процентным ростом. Положительную динамику для сектора обеспечила лишь одна группа - смартфоны, объем продаж которых вырос на 63% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Сейчас семь из десяти проданных устройств для мобильного общения - это «умные» мобильные телефоны. Остальные группы сектора остались в отрицательной зоне: продажи факсов и стационарных телефонов сократились на 15% и 1% соответственно. Наибольшее сокращение испытали мобильные телефоны - минус 31%. В целом рынок телекоммуникационного оборудования остается одним из крупнейших, составляя в денежном выражении 2,1 млрд грн.

Информационные технологии: медиа-планшеты - вторая по объему группа сектора

Сектор информационных технологий по сравнению с другими секторами показал не настолько впечатляющий рост, однако положительные темпы роста - плюс 9% к аналогичному кварталу прошлого года (3,2 млрд грн). Группа ноутбуков потеряла 4% оборота по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако ноутбуки составляют более половины сектора ИТ (53%). Одновременно растет рынок медиа-планшетов, хлынувших со второго места стационарные компьютеры (9%).

По результатам первого квартала 2013 рынок планшетов составляет почти полмиллиарда гривен. Продажи самостоятельных устройств падают, зато неуклонно растет спрос на дополнительную технику: накопители (на 18%), клавиатуры и мыши (на 50% и 18% соответственно

Фоторынок: менее функциональные компактные камеры теряют популярность

По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, фоторынок вырос на умеренные 3% и достиг 372 млн грн. Такие результаты обусловлены увеличением объема продаж зеркальных камер и последующим падением простых компактных.

 Последние выталкивают на периферию не только старшие коллеги - зеркальные камеры, но и смартфоны, которые предоставляют возможность делать качественные снимки.

Офис: тенденцию сломано

Сектор офисной техники в течение нескольких периодов сокращался, однако первый квартал 2013 года изменил тенденцию: многофункциональные устройства выросли на 2%, принтеры - на 1%. Самой большой неожиданностью стала динамика сканеров - они добавили 11% к своим прошлогодним показателям. Всего продажи приборов для офиса составили 251 млн гривен (+2%).

Общие выводы

Первый квартал 2013 года демонстрирует три основные тенденции на рынке бытовой техники и электроники. Во-первых, цифровой рынок остается в положительной зоне благодаря одной-двум продуктовым группам. Для бытовой электроники такой группой являются телевизоры, на телекоммуникационном рынке - смартфоны, для информационных технологий - планшетные компьютеры. Во-вторых, наблюдается тенденция к насыщению цифрового рынка основной техникой (ноутбуками, мониторами, акустическими системами и т.д.) и логический переход к вспомогательной (клавиатуры, мышки, карты памяти и т.д.). В-третьих, бытовая техника, в отличие от рынка цифровых технологий, растет по всем направлениям.

Источник: AllRetail.ua