Обзор рынка ювелирных изделий Украины
Рынок ювелирных изделий Украины сокращается с каждым годом. Стагнация рынка ювелирной продукции, как имиджевого товара, началась в 2009 году в связи с экономическим кризисом. Падение рынка ювелирных изделий происходит на фоне роста рынка бижутерии, которая является их основным конкурентом. Уменьшение покупательского интереса к ювелирным изделиям не в последнюю очередь связанно с расширением ассортимента товаров из недрагоценных материалов.
Рассматривая структуру ювелирного рынка в разрезе областей, следует отметить, что лидирующие позиции занимают Харьковская и Киевская области, которые изготавливают каждая по четверти от общего объема производимой в стране ювелирной продукции. В целом ювелирная продукция данных областей составляет 53% всего ювелирного рынка Украины. Донецкая, Луганская, Запорожская, Львовская, Винницкая и Одесская области обеспечивают около 35% всего предложения. Такие области, как Днепропетровская, Черкасская, Полтавская, а также АР Крым изготовили 7% изделий из драгоценных металлов. И всего лишь 4% изготовленной ювелирной продукции приходится на предприятия остальных 13 областей.
Диаграмма 1
Региональная структура производства ювелирных изделий в Украине в 2012 г. в натуральном выражении, %
Источник: по данным Госкомстата Украины
Стоит отметить, что ювелирные изделия больше не являются предметом инвестиций. Теперь они являются имиджевой покупкой, которая используется не в финансовых, а в декоративных целях. Это касается как низкого ценового сегмента, так и элитной продукции. Поскольку к ювелирному изделию теперь относятся в первую очередь как к украшению, можно говорить об изменении вкусовых предпочтений потребителей. Если раньше в тренде были массивны золотые изделия, то теперь покупателей больше интересует дизайн изделия, его художественное оформление, а также качество драгоценных камней.
Диаграмма 2
Структура рынка ювелирных изделий в Украине в разрезе вида металла в натуральном
Источник: по данным Государственной пробирной службы Украины
В сегменте розничной торговли ювелирными изделиями около 90% всех продаж приходится на низкий и средний ценовые сегменты. Средний ценовой сегмент является наиболее емким и конкурентоспособным, его целевая аудитория это потребители со средним и ниже среднего уровнем доходов.
