Обзор украинского рынка косметики

Объем украинского рынка косметики и средств для ухода за телом в прошлом году составил 19,7 млрд гривен. Это на 4% больше, чем в 2011-м. Такие данные приводятся в исследовании компании Euromonitor International.

Первое место по продажам – 15,5% от общего объема – заняла компания Procter&Gamble. На втором месте – Oriflame (8,2%), замыкает тройку лидеров Unilever Group (7,9%). 

Самые популярные в Украине косметические бренды – Oriflame (8,2%), Avon (7,9%) и Nivea (5,5%). Отечественные потребители устойчивы в своих вкусах: в прошлом году «тройка призеров» – и среди компаний, и среди торговых марок – была такой же. 

Первые два бренда в Украине продаются вне розничных сетей. На канал прямых продаж приходится до 30% всего объема реализации косметики и средств по уходу за телом в стране. 

Кризисные явления в экономике повышают популярность такого вида деятельности, как торговый агент. «Это хорошая возможность начать собственный бизнес с минимальными инвестициями», – отмечает и. о. генерального директора Amway Украина Татьяна Прудкая.

Основной тренд на рынке в 2012 году – бережливость покупателей. Потребитель внимательно относился к покупкам, оптимизировал их и не был готов платить лишнее. «Мы наблюдали некоторое сокращение спроса на небазовые продукты – те, которые можно отнести к дополнительному уходу», – говорит директор по маркетингу компании «Орифлэйм Косметикс Украина» Мария Липинская. Также сократилось потребление парфюмерии. «Вместо двух-трех флаконов на туалетном столике сейчас довольствуются одним», – резюмирует она.

Источник: Forbes