logo
РБК-Украина
Исследования рынков

Обзор рынка алкогольной промышленности Украины в 2013 году

 

Алкогольная продукция пользуется значительным спросом среди украинского населения. К сожалению, уровень потребления алкоголя на душу населения в Украине является одним из самых высоких в мире.Также стоит упомянуть, что в Украине потребляются более крепкие напитки, чем в большинстве стран Европы. Таким образом, украинский алкогольный рынок остается интересным как отечественным, так и зарубежным производителям.

 

Тенденция роста алкогольного рынка, наблюдаемая в 2010 году, в 2011 году сменилась сокращением объемов, которое связано с особенностями экономического развития рынка, сокращением доходов населения и т.д. Заметим, что большинство алкогольной продукции потребляемой в Украине относится к низкому и среднему ценовому сегменту, тогда как на элитный алкоголь приходится лишь незначительная часть рынка. Низкая доля элитного алкоголя на отечественном рынке связана с низким уровнем дохода населения Украины, которое в большинстве случаев не может себе позволить дорогой алкоголь.

По результатам 2011 года емкость рынка алкоголя уменьшилась на 10,7%, Такому спаду поспособствовало сокращение производства водки на 1,6% относительно 2010 года, а так же всех видов вин. Особенно спад прослеживался в выпуске виноградных вин как в 2011 году(-28,5%), так и в 2012 (-39,5%).

Диаграмма 1

Емкость рынка алкоголя в Украине за 2009-4 мес. 2013 гг. в натуральном выражении, млн. дал

 

Источник: по данным Госкомстата Украины; оценка Pro-Consulting
*- относительно 4 мес. 2012 г.

Рассматривая рынок алкоголя в разрезе происхождения продукции, следует отметить, что доля импорта крайне мала. Однако в последние годы прослеживается стремительное увеличение объемов ввозимой продукции на территорию Украины. Самыми значимыми сегментами рынка алкогольных напитков по-прежнему являются водка и вина. Несмотря на сокращение производства, доля водки в общем потреблении на украинском рынке остается значительной, в 2012 году этот показатель составил около 43,7%. На коньячную продукцию приходилось15,1% общего производства алкогольных напитков в Украине. Вино так же имело значительные показатели – 39,2%. На долю вермута приходилось всего 2%.

 

Диаграмма 2

Структура рынка алкогольных напитков в разрезе товарных направлений в 2012 году, в натуральном выражении, %

 

                                         

                                     

Источник: данные Госкомстата, данные операторов, оценка компании Pro-Consulting

Стоит отметить, что наиболее значимыми факторами при выборе водки потребителями выступают качество, известность торговой марки и цена продукта. В случае покупки вина и Шампанского приоритет смещается в сторону вкусовых качеств напитка, а также учитываются качество и страна происхождения продукта. При выборе конька и виски важнейшими критериями выступают вкус, известность торговой марки и страна-производитель.

За весь исследуемый период на украинском рынке наблюдается положительная динамика роста цен на алкогольные напитки. По официальным данным, индекс потребительских цен на алкоголь в июне 2012 года увеличился на 7,8% по отношению к соответствующему месяцу предыдущего года (доля алкоголя в общей оценке инфляции по данным Госкомстата составляет 4,8%). Рассматривая изменение этого показателя в исследуемый период, можно отметить замедление темпов роста индекса цен на алкогольную продукцию. Постоянное давление на стоимость алкогольной продукции оказывают налоговые и акцизные платежи.

По прогнозным показателям уже в 2013 году будет наблюдаться увеличение емкости рынка с темпом прироста 4,1%. К 2014 году за счет увеличения производства алкогольных напитков емкость рынка возрастет до 69,85 млн. дал в натуральном выражении.

Данный анализ позволяет проследить основные тенденции развития исследуемого рынка, а также узнать о перспективах его развития на ближайшие годы.

 

Закажите индивидуальное маркетинговое исследование
Наша база обширна, но, увы, не безгранична, поэтому
если Вы не нашли подходящее исследование, мы проведём его специально для Вас!
Мы получили Вашу заявку

Спасибо, мы получили Ваш запрос.
Специалист свяжется с Вами в ближайшее время
Пожалуйста, заполните поля
 
Отправить
Остались вопросы?
Напишите или позвоните нам
+38 (093) 885 38 74
 
Отправить
Заказать демоверсию
 
Заказать
Купить исследование
Выберите способ оплаты
Купить
Заказать звонок
 
Заказать
On Top