Обзор рынка ювелирных изделий Украины

К ювелирным изделиям перестали относиться как к предметам роскоши, а их приобретение достаточно часто является результатом спонтанной покупки, которые редко бывают дорогостоящими. Данный факт, а также повышение цен на золото, кризисные явления в экономике и сокращение расходов населения, повлияли на покупательский спрос на рынке, вследствие чего предпочтения потребителей значительно сместились в сторону недорогих серебряных изделий.

Рынок ювелирной продукции Украины последнее время характеризуется ежегодным сокращением. Стагнация рынка золотых и серебряных ювелирных изделий, как имиджевого товара, берет начало еще в 2009 г. в связи с экономическим кризисом, когда рынок просел на более чем 30%.

Также падение происходит на фоне роста рынка бижутерии, которая является основным конкурентом. Уменьшение покупательского интереса к ювелирным изделиям не в последнюю очередь связанно с расширением ассортимента товаров из недрагоценных материалов

Производство ювелирных изделий сокращается как в натуральных, так и в количественных показателях, при этом в сегменте золота более стремительными темпами.

В 2012 году было произведено 23,9 тонн серебряных ювелирных изделий, и 12,5 тонн золотых. Сокращение производства в обоих сегментах составило около 20%.

Диаграмма 1

Динамика производства ювелирных изделий в 2008-2012 гг., в натуральном выражении, тонн

Источник: по данным Государственной пробирной службы Украины, оценка Pro-Consulting

В связи с кризисом произошли некоторые изменения и в отечественном ювелирном ритейле. Количество отдельных прилавков, киосков, а также торговых лотков в переходах сократилось, а основными игроками становятся крупные магазины и большие сети. Наиболее популярными среди покупателей ювелирными магазинами являются магазины «Киевского ювелирного завода», «Zarina» и «УКРЗОЛОТО», которые также считаются крупнейшими розничными сетями по продаже ювелирных изделий в Украине.

Наиболее популярными пробами драгоценных металлов являются 585-я для золота и 925-я для серебра.

Одним из факторов влияния на сокращение рынка является рост цен на драгоценные металлы, что непосредственно влияет на удорожание готовых изделий (порядка 75-80% их стоимости в Украине составляет зарубежное сырье). Начиная с 2008 г. по апрель 2013 цены на золото выросли на 67%, составив 1487,86 долл. за тройскую унцию

Диаграмма 2

Динамика цен на золото и серебро на мировом рынке в 2008-2013 гг., долл. за тройскую унцию

Источник: по данным Мирового банка

В региональном разрезе лидирующие позиции в общем объеме производства занимают Харьковская и Киевская области, которые по итогам 2012 г. изготовили в целом 53% всей продукции на территории Украины. Донецкая, Луганская, Запорожская, Львовская, Винницкая и Одесская области обеспечили около 35% всего предложения.

Негативные тенденции на рынке ювелирных изделий будут преобладать и в дальнейшем, и в следующие годы сокращение основных показателей рынка продолжится.

Кроме того, негативный прогноз развития рынка связан с госрегулированием в данном секторе экономики. Чиновниками был разработан проект новой налоговой реформы, который предусматривает отмену льгот по уплате НДС, в том числе для специальных режимов налогообложения. Отстаиванием интересов малого и среднего ювелирного бизнеса в этих вопросах занимается Союз ювелиров Украины. Развитие ювелирного рынка будет зависеть, в том числе, от способности этой организации свести к минимуму риски для участников рынка.

Данный анализ рынка позволяет проследить основные тенденции развития исследуемого рынка, а также узнать о перспективах его развития на ближайшие годы.