logo
РБК-Украина
Исследования рынков

Обзор рынка мобильных телефонов Украины в 2013 году

Украинский рынок мобильных устройств (телефонов, смартфонов, дуал-симов) уже достаточно насыщен. По данным операторов мобильной связи, сейчас количество действующих сим-карт больше, чем жителей Украины.



Объем рынка

Динамика роста продаж мобильных устройств невелика. В частности, по предварительным оценкам специалистов, в 2013 году рост продаж составит около 6% по сравнению 2012-м. В денежном выражении рынок мобильной телефонии по сравнению с 2012 годом прирастет на 14% и составит 9,06 млрд. грн., в то время как в 2012 году объем рынка в деньгах составил 7,92 млрд. грн.

В количественном соотношении мобильных телефонов и смартфонов в 2013 году будет продано порядка 8.8 млн. шт., в то время как в 2012 году этот показатель составлял 8.3 млн. шт.

Тенденции рынка

Доминирующая тенденция рынка - увеличение количества продаж смартфонов. По предварительным данным, доля продаж смартфонов в 2013 году составит порядка 39% от общего количества купленных мобильных устройств.

Одна из главных тенденций сегмента смартфонов – увеличение диагонали устройств. Если в 2012 году 90% покупаемых смартфонов были с диагоналями до 4”, то в 2013 году больше половины телефонов (60%) имеют диагональ более 4”. Эта тенденция возникла из-за того, что все больше потребителей стараются использовать больший функционал смартфона, чем просто звонки: интернет-серфинг, социальные сети, чтение почты, просмотр видео и др. К тому же, смартфоны с большими дисплеями стали более доступными по цене, чем в прошлом году, пишет Компаньон.

Одной из тенденций, характерной именно для украинского рынка, стоит отметить растущую долю продаж устройств с двумя SIM-картами. По оценкам Юг-Контракта, доля телефонов и смартфонов с двумя SIM-картами в общем объеме продаж составляет более 65%.

Ценовые предпочтения

Предпочтения потребителей по ценовым диапазонам в покупке мобильных устройств распределились следующим образом: наиболее популярными, как и в прошлом году, остаются бюджетные устройства. На телефоны ценой до 500 грн. пришлось 36% всех продаж, что всего на один процент ниже, чем в 2012 – 37%.

В ценовом диапазоне от 500 до 1000 грн. процент продаж остался на уровне прошлого года и составил 34%.

На устройства по цене от 1000 до 2000 грн. пришлось 18% продаж, в то время как в 2012 году этот показатель составил 17%.

В ценовом сегменте от 2000 до 3000 грн. продажи составили 8% от всего объема, в 2012 было 7%.

Сегмент устройств дороже 3000 грн. в 2013 году вырос до 6%. В 2012-м он составлял 4%.

Отметим, что доля смартфонов в ценовом сегменте более 1000 грн. составляет более 97%.
За счет увеличения продаж смартфонов в общей структуре рынка увеличилась и средняя цена устройств, которая в 2013 году составила примерно 1030 грн., в то время как в 2012 году цена составляла 954 грн.

                              

 

Дмитрий Хоменко, руководитель направления "Мобильные телефоны и терминалы" Юг-Контракт, так комментирует тенденции на мобильном рынке Украины: "К концу 2013 года,  количество проданных смартфонов составило более половины в общем объеме. Стоит отметить, что в 2012 году доля смартфонов составляла лишь 26%. Одной из причин роста количества покупаемых смартфонов в 2013 году можно назвать тенденцию замены обычных телефонов (для осуществления звонков и SMS) на более функциональные устройства. Сейчас при выборе нового мобильного устройства покупатель обращает внимание не только на цену, но и оценивает дизайн, функциональность, удобство эксплуатации. К тому же, смартфоны становятся более доступными по цене, причем как в сегменте бюджетных, так и топовых моделей. Отметим, что тенденция замены телефонов смартфонами характерна не только для Украины, но и для всего мира. Правда за рубежом эта динамика намного выше, за счет лучшего развития сетей  передачи данных 3G и 4G (LTE).



В 2014 году будет наблюдаться постепенное снижение цен на смартфоны. Устройства с большими дисплеями и  продвинутыми характеристиками станут более доступными для потребителей. Это будет обусловлено дальнейшим стремительным развитием технологий и удешевлением стоимости комплектующих. По нашим оценкам, в 2014 году доля продаж смартфонов будет продолжать расти и может составить до 60% в штуках и свыше 75-77% в деньгах, при этом средняя цена смартфона существенно не вырастет. В будущем году производители будут уделять больше внимания выводу на рынок разнообразных аксессуаров, совместимых с смартфонами и дополняющие их – часов, браслетов, защитных чехлов и др. устройств".

Закажите индивидуальное маркетинговое исследование
Наша база обширна, но, увы, не безгранична, поэтому
если Вы не нашли подходящее исследование, мы проведём его специально для Вас!
Мы получили Вашу заявку

Спасибо, мы получили Ваш запрос.
Специалист свяжется с Вами в ближайшее время
Пожалуйста, заполните поля
 
Отправить
Остались вопросы?
Напишите или позвоните нам
+38 (093) 885 38 74
 
Отправить
Заказать демоверсию
 
Заказать
Купить исследование
Выберите способ оплаты
Купить
Заказать звонок
 
Заказать
On Top