logo
РБК-Украина
Исследования рынков

Рынок интернет-рекламы Украины 2015

Рынок онлайн-рекламы в Украине демонстрирует стабильный рост, который в 2015 году достиг 11,3%. Общий объем рекламных бюджетов в текущем году составил 2,355 млрд грн, сообщает Всеукраинская рекламная ассоциация (ВРК).

 

Самым крупным сегментом онлайн-рекламы стал поиск — рекламодатели потратили на продвижение в поисковых системах 880 млн грн. По мнению экспертов ВРК, в следующем году рост составит 13%, а объем рынка достигнет 990 млн.

 

Баннерная реклама, объявления в соцсетях, rich media (интерактивная реклама, включающая видео, аудио и другие элементы) привлекли 680 млн со стороны рекламодателей. В следующем году, рост этого сегмента будет незначительным и составит 4%.

 

Сегмент спонсорства составил 120 млн грн, а на 2016 год эксперты прогнозируют рост на треть до 160 млн грн.

 

Мобильная реклама в следующем году также вырастет на треть до 200 млн. В 2015 году бюджеты на нее составили 150 млн.

 

Максимальный рост в 2015 и 2016 прогнозируют для цифрового видео, в том числе благодаря YouTube составляющей, а также ожидаемому применению аукционов. Он составил около 40%. Эксперты ВРК предполагают, что первая половина 2016 будет адаптацией к новым правилам закупок видео (аукционам), а также прогнозируют, что вторая половина 2016 года может показать еще более динамичный рост. Объем рынка онлайн-видеорекламы составил в 2015 году 325 млн грн, а в 2016 прогнозируется на уровне 455 млн грн.

 

На другие digital-инструменты рекламы в 2015 году пришлось 200 млн грн рекламных бюджетов. Рост затрат на них в следующем году прогнозируется на уровне 15%.

 

Доля агентского рынка в категориях существенно отличается. От минимальной в поиске (порядка 15%) до максимальной в видео и другом digital (порядка 90–95%).

 

По словам экспертов, причины такого роста не только в повышенном интересе к интернету как медиаканалу со стороны рекламодателей, но и следствие девальвации, так как практически все категории интернет-носителей содержат валютную составляющую.

Закажите индивидуальное маркетинговое исследование
Наша база обширна, но, увы, не безгранична, поэтому
если Вы не нашли подходящее исследование, мы проведём его специально для Вас!
Мы получили Вашу заявку

Спасибо, мы получили Ваш запрос.
Специалист свяжется с Вами в ближайшее время
Пожалуйста, заполните поля
 
Отправить
Остались вопросы?
Напишите или позвоните нам
+38 (093) 885 38 74
 
Отправить
Заказать демоверсию
 
Заказать
Купить исследование
Выберите способ оплаты
Купить
Заказать звонок
 
Заказать
On Top