Рынок косметики Украины: обзор
В 2015 году украинский рынок товаров красоты и средств по уходу за собой вырос в денежном выражении на 24,6% по сравнению с 2014 годом и составил 30,2 млрд грн. Об этом свидетельствуют данные исследовательской компании Euromonitor International. При этом компании AVON в Украине удалось превысить темпы роста рынка. В результате AVON третий год подряд стал брендом №1 на косметическом рынке Украины. Кроме того, в 2015 году компания увеличила свою долю на рынке прямых продаж с 30% до 34%.
«Примечательно, что по результатам 2015 года все категории украинского косметического рынка в денежном выражении выросли. Однако лидерами по темпу роста стали категории «декоративная косметика» и «уход за кожей», которые увеличились на 28,9% и 28,5% соответственно», – отметила генеральный директор AVON в Украине и Грузии Карина Таковенко. – При этом в категории «уход за кожей» активнее всего росли продажи средств по уходу за кожей лица, и особенно сегменты для очищения и увлажнения, а в категории «декоративная косметика» наиболее динамичный рост продемонстрировала продукция для макияжа губ».
В структуре спроса на косметическом рынке Украины наибольшую долю – 31,8% –занимает категория «средства личной гигиены», которая включает: средства для ванны и душа, дезодоранты, мужской уход, детский уход и депиляторы. По словам Карины Таковенко, в Европе и мире в целом эта категория также на 1 месте. «Однако если в мире на втором месте – категория «уход за кожей» с долей 25,9%, то в Украине – уход за волосами с долей 19,6%. А категория «уход за кожей» у нас на третьем месте с долей 18,4%. Еще 13,6% занимает декоративная косметика, а парфюмерия –11,6%», – дополнила генеральный директор AVON в Украине и Грузии.
По данным Euromonitor International, на мировом косметическом рынке постепенно растет доля премиум-продукции и сейчас она составляет 27%. В то же время, по словам г-жи Таковенко, за последний год украинки не изменили свои предпочтения – доля продукции масс-маркет в Украине даже увеличилась с 91,3 до 91,6%.
Рассказывая о секретах успеха AVON в Украине, Карина Таковенко отметила: «В 2015 году нам удалось не только превысить темп роста рынка в денежном выражении, но и в среднем на 8-9% увеличить количество проданных единиц в таких категориях, как декоративная косметика, средства по уходу за кожей и средства по уходу за волосами. Широкий ассортимент продукции – наше сильное конкурентное преимущество, но хочется особенно отметить важную роль в портфолио компании наших «продуктов-хитов». Это 7 лидеров продаж в своих категориях, популярность которых проверена временем и которые мы по праву называем «Объектами желания миллионов». К примеру, каждую минуту в Украине продается одна тушь «СуперШок», а каждый час – 40 помад AVON «Ультра». Кроме того, мы стараемся предлагать наиболее привлекательные цены на 10 самых популярных и часто используемых косметических продуктов в каждом нашем каталоге, что поддерживает постоянный интерес клиентов к продукции AVON».
На сегодняшний день портфель компании AVON представлен такими категориями, как парфюмерия (39% в портфеле компании), декоративная косметика (20%), средства по уходу за кожей (10%), средства личной гигиены (15%), средства по уходу за волосами (7%), товары для дома и аксессуары (9%).
«Мы уверены в перспективности косметического рынка Украины, поэтому продолжаем инвестировать в ключевые для нас категории: декоративную косметику и парфюмерию, а также в непрерывное усовершенствование сервиса и развитие наших представителей. При этом мы внедряем новые более эффективные инструменты. Например, вместо аудиторных тренингов мы запустили Smart City – современную онлайн-платформу для проведения вебинаров и тренингов. Кроме того, digital-эра открыла для нас новые возможности, чтобы извлечь максимум из нашей 130-летней экспертизы в социальных продажах теперь уже в цифровом мире», – рассказала Карина Таковенко о стратегии компании AVON в Украине.
