logo
РБК-Украина
Исследования рынков

Рынок онлайн-рекламы: обзор 2017 года

Рынок онлайн-рекламы может оказаться вдвое больше, чем предполагалось ранее. На этом настаивает Стивен Ю, аналитик Credit Suisse. В финансовой организации полагают, что оценивать интернет-компании с высокой капитализацией вместе с традиционным рекламным рынком неправильно. Там предлагают более оптимистичный сценарий, при котором потенциальный объем рынка digital составляет 3 трлн долларов, сообщает Business Insider.

Огромная цифра есть коэффициент прибыльности 800 крупнейших ритейлеров (в среднем равен 25%), помноженный на их выручку. Столько компании смогут теоретически потратить на продвижение в интернете. Конечно, при условии, что на закупку онлайн-рекламы будет уходить вся прибыль. Лидерами, которые поделят львиную долю триллионов, аналитик называет Google, Amazon и Facebook.

Перераспределение бюджетов неизбежно, считают эксперты Credit Suisse. Традиционные торговые сети ждет упадок, покупатели уходят в онлайн, а вместе с изменением потребительского поведения меняются и привычки рекламодателей. Ю полагает: чем больше ритейлеры будут продавать через интернет, тем большую часть прибыли они будут направлять на покупку онлайн-рекламы.

Другие аналитики оценивают рынок рекламы в более «скромные» 1,3 трлн долларов, и это, однако, в два раза больше, чем считалось ранее. Сейчас часть этого потенциального рекламного пирога тратится на традиционные каналы, такие как наружка и ТВ. С их помощью ритейлеры пытаются привлечь потребителей в оффлайн магазины.

Согласно прогнозу исследовательской компании eMarketer, по итогам 2017 года глобальные расходы на рекламу составят 584,14 млрд долларов, в том числе на digital — 228,44 млрд долларов.

                             

                            

Аналитики расценивают положение Google и Facebook как «дуополию». За год их доля на рынке интернет-рекламы США выросла с 60,5% до 63,1%, подсчитали в eMarketer. Потеснить лидеров готовится Amazon, чья рекламная выручка может достигнуть 4,5 млрд долларов в 2018 году, предсказывает JPMorgan. В 2017-м компания «притянула» десятую часть digital бюджетов американского ритейла, и это не предел. Только в США интернет-гигант может заработать до 6 млрд долларов, говорит аналитик Даг Анмут. Новым источником доходов должен стать голосовой помощник Alexa — в начале января появились сообщения, что Amazon планирует рекламировать продукцию с помощью «умных» устройств Echo.

Еще одно предостережение Google получил от исследовательской компании Forrester. Ее аналитики говорят о неуклонном снижении доли Google на рынке контекста. В 2011–2016 годах этот показатель сократился с 88% до 78%. Рынок растет за счет популярности мобильного поиска, но выгоду от этого получает не только Google, но и его конкуренты — Amazon, Pinterest и Apple.

По итогам третьего квартала 2017 года выручка Google составляла 27,5 млрд долларов, Facebook — 27,7 млрд долларов, выручка от продаж Amazon — 43,7 млрд долларов.

Источник: mresearcher.com

Закажите индивидуальное маркетинговое исследование
Наша база обширна, но, увы, не безгранична, поэтому
если Вы не нашли подходящее исследование, мы проведём его специально для Вас!
Мы получили Вашу заявку

Спасибо, мы получили Ваш запрос.
Специалист свяжется с Вами в ближайшее время
Пожалуйста, заполните поля
 
Отправить
Остались вопросы?
Напишите или позвоните нам
+38 (093) 885 38 74
 
Отправить
Заказать демоверсию
 
Заказать
Купить исследование
Выберите способ оплаты
Купить
Заказать звонок
 
Заказать
On Top