Описание "Практика внедрения маркетинга в розничном канале сбыта - ритейле"
В организационной структуре современного ритейла появился отдел маркетинга или специалист по маркетингу, в зависимости от размера компании. Как показывает практика, часто маркетолог плохо представляет, чем ему предстоит заниматься в ритейле. Поэтому этот специалист на подхвате в любом отделе торговой сети, то он рисует рекламные объявления, то организует акции промоушен поставщиков, то готовит к открытию магазин, закупая торговое оборудование и аксессуары.
Соответствующее и отношение к нему со стороны других сотрудников торговой сети. Часто можно услышать вопрос: «И на что он нам нужен? Чем он там занимается?». Чем же все - таки должен заниматься маркетолог, пришедший на работу в торговую сеть? Давайте разберемся.
Автор: Мчедлидзе Наталья Ивановна - бизнес-консультант по торговым технологиям. Директор по маркетингу компании «Норд Коммерц» Архангельск. Доцент кафедры международного маркетинга САФУ. Преподаватель Президентской программы, МВА. Окончила Санкт-Петербургский торгово-экономический институт. Педагогический стаж 36 лет. 20 лет - преподаватель товароведения продовольственных товаров и 16 лет - маркетинг. Автор книг и пособий «Как стать суперзвездой продаж» (по разным товарным группам), «Маркетинг в торговле», «Управление торговым маркетингом», «Управление продажами». Автор семинаров: «Технологии работы современного магазина», «Мерчандайзинг, как инструмент повышения доходности магазина», «Категорийный менеджер, как способ повышения эффективности работы современного магазина », «Особенности работы магазина в условиях кризиса», «Мошенничество в торговле и способы профилактики и борьбы с ней» и пр. Автор статей по торговым технологиям в журналах «Управление магазином» и «Точка продаж», «Деловой формат», «Настроение». Сотрудничество с более 2000 клиентов Архангельска и области.
