Предмет исследования: розница на рынке парфюмерии и косметики
Цель исследования: Открытие парфюмерно-косметического магазина среднего ценового сегмента (мидл-класса).
Методы сбора информации:
Этап 1: кабинетное исследование,
Этап 2: оценка количественных показателей бизнес-плана с помощью экспертных интервью с представителями компаний
Бизнес-план содержит следующие основные блоки:
Предлагаемый бизнес–план может являться основой для написания бизнес-плана для Вашего проекта.
Типовой бизнес – план был проэкспертирован и обновлен в октябре 2007 года. По результатам экспертизы, в финансовую модель проекта были внесены изменения.
Также было добавлено Приложение 5. “Выдержки из Главы 26-2 НК «Упрощенная система налогообложения»”
Выдержки из исследования:
Объем розничных продаж парфюмерии и косметики в
В последнее время в Москве наблюдается уменьшение количества покупок парфюмерии и косметики на открытых рынках, а в супермаркетах и у индивидуальных распространителей наоборот увеличивается.
С появлением в России западных компаний, 65% парфюмерно-косметической розницы стало принадлежать шести ведущим сетям. Это сети «Л`Этуаль», «Арбат Престиж», Rive Goche, Ile de Beute, Brocard, Douglas Rivoli.
ОГЛАВЛЕНИЕ
1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА
Суть проекта
Долгосрочные и краткосрочные цели проекта
Расчетные сроки проекта
Резюме комплекса маркетинга (4Р) услуг
Стоимость проекта
Источники финансирования проекта
Выгоды и риски проекта
Ключевые экономические показатели эффективности проекта
2. ОПИСАНИЕ ПРОДУКЦИИ (УСЛУГ)
Функциональное назначение услуг
Виды продукции
Стоимость продукции, принятая концепция ценообразования
Требования к контролю качества
Возможности для дальнейшего развития услуг
Патентно-лицензионная защита услуг
3. АНАЛИЗ РЫНКА
Анализ положения дел в отрасли
Текущая ситуация в отрасли
Факторы, влияющие на отрасль
Тенденции развития отрасли
Общие данные о рынке
Объем рынка, потенциальная емкость рынка
Структура рынка
Ценообразование на рынке
Конечные потребители
Потенциальные потребители услуг
Сегментация потребителей по их потребностям, оценка сегментов потребителей
Описание основных сегментов потребителей, потребительские предпочтения основных сегментов потребителей
Выбор и обоснование целевого сегмента
Конкурентный анализ
Описание и анализ потенциальных конкурентов
Л`Этуаль
Ile de Beute
Арбат Престиж
Articoli
Выбор и обоснование уникального достоинства услуги
4. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН
Уникальное достоинство продукта, позиционирование
Цены, ценовая политика. Обоснование цены на продукцию
Порядок осуществления продаж, обоснование гарантий сбыта продукции
Концепция рекламы и PR. Программа по организации рекламы.
5. ПЛАН СБЫТА
Цены на конкретные позиции продукции
Организация сбыта, каналы сбыта
Скорость товарооборота
План продаж на весь расчетный период (в соответствии с выбранными базовыми параметрами бизнеса)
6. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ЧАСТЬ
Описание производственного процесса. Технологическая схема производства продукции/организации услуги.
Требования к поставщикам/подрядчикам
Оценка и обоснование необходимых ресурсов
Оценка постоянных и переменных затрат при оказании услуг
План производства продукции/оказания услуг на расчетный период
6.1. ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ
Выбор и обоснование типа предприятия
Выбор и обоснование дополнительных сервисов
7. ОРГАНИЗАЦИОННО-УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ СТРУКТУРА
Организационная структура предприятия
Специализация, количество и состав сотрудников
Затраты на оплату труда
8. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН
Объем финансирования
Cостав и характер затрат на реализацию проекта (инвестиционные затраты)
Cостав и характер доходов от деятельности (план по доходам)
Принципы расчета постоянных и операционных расходов (план по расходам)
Параметры финансовой части бизнес-плана, анализ чувствительности к изменениям параметров
Основные формы финансовых расчетов
Отчет о прибылях и убытках (показывает операционную деятельность предприятия по периодам)
План движения денежных средств (Кэш-Фло)
Показатели эффективности проекта
9. НОРМАТИВНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Нормативная база
Необходимые лицензии или разрешения для выполнения проекта (сроки и стоимость получения)
10. Организационный план осуществления проекта
План-график реализации проекта
Необходимые трудовые и финансовые ресурсы для реализации проекта (сводная таблица).
11. Список использованных источников информации
Источники информации
Приложения
Приложение 1. Выдержки из Постановления Правительства Российской Федерации «Об утверждении правил продажи отдельных видов товаров»
Приложение 2. Выдержки из Федерального закона «Об обществах с ограниченной ответственностью»
Приложение 3. Перечень торговых марок парфюмерии и косметики по ценовым группам
Приложение 4. Должностные инструкции персонала парфюмерно-косметического магазина
Директор
Бухгалтер
Продавец-консультант
Кладовщик
Приложение 5. Выдержки из Главы 26-2 НК «Упрощенная система налогообложения»
Таблица 1. Факторы, влияющие на отрасль
Таблица 2. Сегменты потребителей
Таблица 3. Описание сегментов потребителей
Таблица 4. Топ 10 наиболее популярных марок Ile de Beaute
Таблица 5. Цены на товар
Таблица 6. Схема работы магазина
Таблица 7. Распределение площади под различные помещения
Таблица 8. Состав и стоимость оборудования для магазина
Таблица 9. Штатное расписание
Таблица 10. Затраты на открытие магазина
Таблица 11. Постоянные и переменные затраты
Таблица 12. Отчет о прибылях и убытках, USD.
Таблица 13. График окупаемости проекта, USD.
Таблица 14. Точка безубыточности.
Таблица 15. Календарный план.
Таблица 16. Необходимые трудовые и финансовые ресурсы.
Схема 1. Структура управления.
