logo
РБК-Украина
Исследования рынков

Стратегический микс - маркетинговый план шоу-бара

ID (артикул):
7529
Количество страниц:
43
Язык отчета:
Русский
Дата выпуска:
22.11.2014
Способ предоставления:
В печатном или электронном виде
Формат исследования:
Word

Данный отчет содержит анализ рынка шоу-баров и ночных заведений в г. Тбилиси.

Также была проанализирована деятельность компании Заказчика – финансовое состояние, ценовая политика, коммуникационная политика и пр.

В итоге был составлен маркетинговый план с учетом тенденций рынка, продвижения конкурентов,  а также предпочтений потенциальных потребителей.

 

Выдержки из текста:

По результатам проведенных опросов посетителей нашего клуба (Адреналин) удалось оценить, насколько клуб соответствует требованиям указанной выше группы, помогло определить свои явные недоработки в этом направлении.

 

… Средняя стоимость чека в НК Адреналин составляет ххх грн. на человека (в НК Диа - ххх грн. / чел., НК Пусть - ххх грн. / чел.).

 

… Вышеупомянутыми законами запрещается использовать на печатных материалах и вывесках (и других видах рекламы) образы ночной жизни. Также запрещается использовать в рекламных обращениях названия и образы алкогольных напитков. Наружная реклама с запрещенной тематикой ограничивается показом с 2400 до 7 утра.

 

… На основе выбора компромисса между различными факторами мы принимаем решение позиционировать услуги НК Адреналин во втором сегменте потребителей «ххх» (сегмент со средним уровнем дохода).

 

… Представляется целесообразным ввести элемент узнаваемости - графический (возможно с текстовой составляющей - слоганом) символ заведения, присутствовал бы во всех материалах, предназначенных для различных средств распространения рекламы - прессы, телевидения, печатной рекламы.

 

Подробное оглавление:

 

1.  АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 

1.1.        Описание деятельности 

1.2.        Анализ услуг

1.3.        Анализ ценовой политики 

1.4.        Анализ коммуникаций 

1.5.        Анализ ошибок в деятельности заведения 

1.6.        Финансовый анализ предприятия 

2.  АНАЛИЗ РЫНКА 

2.1.        Факторы влияния на рынок 

2.2.        Портрет клиента - результаты сегментирования целевых аудиторий 

2.3.        Конкуренты 

2.4.        Выводы по рынку 

3.  МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН 

3.1.        Цели планирования 

3.2.        Целевая аудитория 

3.3.        Позиционирование в сегменте 

3.4.        Формулировка гипотезы продвижения ночного клуба Адреналин 

3.4.1.     Концепция кампании 

3.4.2.     Концепция рекламных сообщений 

3.4.3.     Стадии рекламной кампании 

3.4.4.     Каналы и методы коммуникаций для позиционирования НК Адреналин.

3.4.4.1.   Реклама в сети Интернет 

3.4.4.2.   Полиграфическая реклама 

3.4.4.3.   Промо-акции 

3.4.4.4.   Наружная реклама 

3.4.4.5.   PR мероприятия 

3.4.4.6.   Стимулирование сбыта 

3.5.        Бюджет маркетинга 

3.6.        Календарный план проведения рекламной кампании 

3.7.        Прогнозы по проекту и определение ожидаемых результатов 

3.8.        Выводы 

4.  SWOT-АНАЛИЗ 

5.         ПРИЛОЖЕНИЯ 

Перечень приложений к отчету:

 

СПИСОК ТАБЛИЦ

Таблица 1. Соответствие требованиям сегмента «весело отдыхать» в клубе Адреналин, цветом обозначены сектора с наибольшим совпадением ответов, осень 2010 

Таблица 2. Ценовая политика компании 

Таблица 3. Проведенные рекламные мероприятия НК Адреналин и их результаты, июль-октябрь 2010.

Таблица 4. Анализ ошибок в деятельности заведения 

Таблица 5. Статьи расходов, лари, 2011 год 

Таблица 6. Наиболее искомая выгода часто повторяется, в ночных клубах с ежедневной шоу-программой, г.. N, 2010 

Таблица 7. Список конкурентных заведений с тематикой - шоу-клуб, город N, 2010.

Таблица 8. Выбор сегмента для НК Адреналин. Потребности выделенного сегмента, 2010.

Таблица 9. Объекты рекламирования в коммуникационных обращениях и мероприятиях для позиционирования НК Адреналин, 2010.

Таблица 10. Предложенные пути и методы продвижения ночного клуба Адреналин с целью первого позиционирования на рынке, 2010 год.

Таблица 11. Календарный план проведения рекламной кампании для НК Адреналин.

Таблица 12. SWOT-анализ 

Таблица 13.  Возраст респондентов, 2 вопроса заполненных анкет, август 2010 г.

Таблица 14. Цель посещения клубов с шоу-тематикой, 3 вопроса, август 2010.

Таблица 15. Важнейшие выгоды предлагаемые шоу-клубами для потребителя, 4 вопроса, 2010.

 

СПИСОК ДИАГРАММ

Диаграмма 1. Причины посещения ночных клубов типа шоу-бар, город N, 2010.

Диаграмма 2. Важность свойств услуг для посетителей ночных клубов с ежедневной шоу-программой, в порядке уменьшения важности, 2010.

Диаграмма 3. Возраст респондентов 

Диаграмма 4. Уровень дохода респондентов, 5 вопрос, 2010 

 

СПИСОК РИСУНКОВ

Рисунок 1. Жизненный цикл услуг НК Адреналин на янв. 2011 г.

Рисунок 2. Учреждения / услуги конкурентов и субституты  

Рисунок 3. Трехмерная карта-схема восприятия сегментами потребителей конкурирующих предложений, м. N, 2010 

Рисунок 4. Пример дизайна флаеров НК Адреналин, согласно позиционирования бурлеск-шоу - веселая атмосфера и общение, 2010 

Рисунок 5. Пример промо-акции НК Адреналин в одном из развлекательных заведений, 2010.

Рисунок 6. Пример оформления вывески для ночных заведений типа бурлеск-шоу в 60-е годы ХХ века.

Рисунок 7. Пример оформления наружной рекламы для НК Адреналин, 2010.

Рисунок 8. Пример дизайна клубных карт для постоянных посетителей НК Адреналин, 2010.

 

СПИСОК ПРИЛОЖЕНИЙ

Приложение 1. Цены на дополнительные услуги 

Приложение 2. Анкета для сбора данных 

Приложение 3. Анализ результатов опросов 

Приложение 4. Анкета для посетителей клуба 

Приложение 5. Анализ результатов опроса посетителей клуба 

 

Закажите индивидуальное маркетинговое исследование
Наша база обширна, но, увы, не безгранична, поэтому
если Вы не нашли подходящее исследование, мы проведём его специально для Вас!
Мы получили Вашу заявку

Спасибо, мы получили Ваш запрос.
Специалист свяжется с Вами в ближайшее время
Пожалуйста, заполните поля
 
Отправить
Остались вопросы?
Напишите или позвоните нам
+38 (093) 885 38 74
 
Отправить
Заказать демоверсию
 
Заказать
Купить исследование
Выберите способ оплаты
Купить
Заказать звонок
 
Заказать
On Top