Данный отчет содержит конкурентный анализ основных игроков на рынке, а также составленный на его основе маркетинговый план, который включает расчет ценообразования, составление программы продвижения, а также расчет возможной отдачи от вложений в маркетинг.
Выдержки из текста:
… Бесплатное скачивание является для данного типа приложений оптимальным, поскольку платное скачивание сильно сужает количество пользователей, которые захотят его скачать. Такое положение вызвано отсутствием активного продвижения конкурентов и как результат низким уровнем осведомленности пользователей о существовании таких услуг. И как следствие - низкий спрос.
… Если смотреть со стороны пользователей, то программу скачивают случайным образом. Основная причина скачивания – яркий аватар и заголовок, интригующее описание приложения. Пользователи руководствуются любопытством. И только хх% разыскивают определенное приложение, чтобы организовать необходимое звуковое окружение во время разговора для решения бытовых и рабочих задач.
…При конверсии покупки платного пакета хх% и заказа платных минутхх% суммарная выручка за год деятельности составит ххх тыс. долл.
… Прибыль за год будет иметь положительное сальдо – ххх тыс. долл.
… После публикаций обзоров необходимо отслеживать эффективность выбранных сайтов. Нужно считать не только клики, но и инсталляции, а также качество траффика с каждого отдельного ресурса. Для этого можно использовать:
§ mobileapptracking.com
§ appsflyer.com…
Подробное оглавление:
СОДЕРЖАНИЕ
1. СУТЬ ПРОЕКТА
2. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
2.1. Анализ тарифов
2.2. Причины популярности
3. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН
3.1. Целевая аудитория
3.2. Позиционирование
3.2.1. Конкурентные преимущества
3.2.2. Оптимальный набор звуков
3.3. Ценообразование продукта
3.4. Стратегия продаж
3.4.1. План продаж
3.4.2. Каналы продаж
3.5. Программа продвижения
3.5.1. Стратегия выхода на рынок
3.5.2. Методы привлечения клиентов
3.5.2.1. Каналы маркетинговых коммуникаций
3.5.2.2. Рекламная компания. Концепция рекламных обращений
3.5.3. Методы стимулирования продаж
3.6. Финансовое обеспечение плана маркетинга
4. ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ
Перечень приложений к отчету:
СПИСОК ТАБЛИЦ
Таблица 1. Основные конкуренты, декабрь 2014 г.
Таблица 4. Выводы и рекомендации по разделу
Таблица 5. Тарифы на пакеты минут, долл., декабрь 2014 г.
Таблица 6. План продаж, единиц и долл., декабрь 2014 г.
Таблица 7. Низкочастотные запросы в Яндекс, декабрь 2014 г.
Таблица 8. Низкочастотные запросы в Google, декабрь 2014 г.
Таблица 9. Средне– и высокочастотные запросы в Яндекс, декабрь 2014 г.
Таблица 10. Средне– и высокочастотные запросы в Google, декабрь 2014 г.
Таблица 11. Бюджет маркетинга на 12 мес., долл., 2014 г.
СПИСОК ДИАГРАММ
Диаграмма 1. Доли рынка основных игроков, %, декабрь 2014 г.
Диаграмма 2. Целевая аудитория проекта, %, декабрь 2014 г.
СПИСОК РИСУНКОВ
Рисунок 1. Интерфейс приложения Fancy Phone Call IntCall
Рисунок 2. Сайт компании Тelestarint
Рисунок 3. Интерфейс приложения Fake-An-Excuse
Рисунок 4. Сайт компании Еxcelltech Мobile
Рисунок 5. Идеи для дизайна аватара приложения (1)
Рисунок 6. Идеи для дизайна аватара приложение (2)
Рисунок 7. Пример рекламного сообщения (1)
Рисунок 8. Пример рекламного сообщения (2)
Рисунок 9. Пример рекламного сообщения (3)
