Цель исследования:
Исследование потребительских предпочтений владельцев легковых автомобилей различных классов в Украине.
Метод исследования:
Личные интервью по формализованной анкете.
Объем выборки: 500 интервью.
Целевая аудитория:
• Водители новых и подержанных автомобилей / люди, принимающие решение о покупке автомобиля.
• Купившие автомобиль не ранее 2005 года (купили в 2005 или 2006 или 2007 году).
• Владельцы автомобилей разных классов: A, B, C, D, E, SUV, MPV.
Выборка: квотная.
Квоты:
1) по классу автомобиля;
2) новые автомобили составляют не менее 70% выборки;
3) иностранные автомобили (не российские и не отечественные) составляют не менее 70% выборки;
4) квота на тех водителей и владельцев автомобилей, которые купили свой первый автомобиль в 2007 году.
География:
Сбор информации проходил в следующих городах:
Днепропетровск, Киев, Львов, Одесса, Харьков
Содержание анализа:
Описание исследования
Приобретенные автомобили
• Количество автомобилей в семье по городам
• Соотношение классов автомобилей по городам
• Соотношение автомобилей отечественного и иностранного производства
• Соотношение новых и подержанных автомобилей
• Количество автомобилей, год выпуска
• В каком году куплен автомобиль, по городам
• Распоряжение автомобилем
• Первый или второй автомобиль
Факторы, определяющие выбор автомобиля
• Значимость критерия «цена» при выборе автомобиля
• Предпочтения по классам автомобилей
• Осведомленность о классе автомобиля
• Наиболее важные характеристики при выборе автомобиля
• Наиболее важные характеристики при выборе автомобиля (по городам)
• Цели использования автомобиля
• Цели использования автомобиля (по городам)
Покупка автомобиля
• Основные источники информации об автомобилях
• Место покупки автомобиля, по классам
• Место покупки автомобиля, по классам (по городам)
• Способ оплаты автомобиля (по городам)
• Накопление денег для оплаты автомобиля
• Период накопления денег для автомобиля
• Из каких накоплений приобретен автомобиль
• Копили деньги на другое, а приобрели автомобиль
• Наиболее важно при кредите
• Стоимость автомобиля по классам
• Место покупки и ее стоимость
• Предполагаемый срок эксплуатации автомобиля
Альтернативный автомобиль
• Класс альтернативного автомобиля
• Причины отказа от альтернативного автомобиля
Следующий автомобиль
• Когда планируется покупка следующего автомобиля
• Предпочтения относительно будущего автомобиля
• Когда планируется покупка следующего автомобиля (по городам)
• Предпочтения относительно будущего автомобиля (по городам)
• Предполагаемые цели использования будущего автомобиля, по городам
• Основные источники информации для выбора будущего автомобиля
• Предполагаемый способ оплаты будущего автомобиля, по городам
• Предполагаемое место покупки будущего автомобиля, по городам
Предыдущий автомобиль
• Класс предыдущего автомобиля
• Происхождение предыдущего автомобиля
• Предыдущий автомобиль был куплен новым или подержанным
• Стоимость предыдущего автомобиля
• Основные цели использования предыдущего автомобиля
• Срок эксплуатации предыдущего автомобиля
• Год выпуска предыдущего автомобиля
• Кто принимал решение о покупке предыдущего автомобиля
Демографическое описание респондентов
• Распределение респондентов по полу
• Возраст респондентов
• Семейный статус
• Уровень образования
• Профессиональный статус
• Среднемесячный доход на одного члена семьи
• Оценка благосостояния
Образ жизни и досуг
• Наиболее популярные способы проведения свободного времени
• Предпочитаемые способы проведения отпуска
Выводы
Представление информации:
79 диаграмм с комментариями и итоговым выводом.
